这就是我们创意传播法则的第一个法则——认知法则 。
简单法则
下面，我要给你介绍第二个法则：简单法则 。
什么叫简单法则呢？打个比方，就是人的脑袋里可以放进一头大象，但放不下整个动物园 。所以，要想让创意有效传播，最好把事情搞得简单一点 。
而且我们刚才讲，人的脑是一个个反应，反应是靠着感觉走，所以你的信息要够简单 。
和认知法则偏重于具体的传播策略不同，简单法则，偏重于指导怎么去改进我们的产品，让产品和创意本身，变得更具传播效果 。
我们来看一个伦敦地铁的例子 。
早在1863年，英国伦敦就建造好了世界上第一条地铁 。后来，随着地铁线越来越多，民众对地铁地图的的需求变得越来越强烈 。
但是，最开始的地铁地图，非常复杂，上面不仅标注了真实的地铁线路，还标注了河流、建筑物、公园等城市里其他真实存在的区域 。
但是这样的地铁图，并没有什么人想用，因为太复杂了 。
这时，有一个叫哈利·贝克的人出现了，他是一个工程绘图师 。他当时提出了一个洞见，就是搭地铁的人，根本不在乎地面上是什么，他们只在乎自己在哪一站，现在到了哪一站，以及离目的地还有几站 。
所以，他做出了一个新的地图，把原来复杂的地铁线路图，简化成了一张只有水平、垂直，和45度三个方向的线路示意图 。
当他把自己的设计给到伦敦地铁公司的时候，地铁公司并不相信它会受到乘客的认可 。
但还是决定试试看，于是他们把贝克的地铁图印了一千张摆在车站 。结果，一个小时就被拿光了，后来直接印制了70万份，发放给乘客 。
后来，贝克的地铁图推广到了全世界，我们现在坐地铁的时候，看到的地图，就是贝克发明的 。
你看，这就是简单的力量 。
使用简单法则的两个原则
那么，怎么使用简单法则呢？我这里有三个原则：
第一个：一次只给一个关键信息 。
鼠标刚发明的时候，有人跟乔布斯说，这么大的鼠标，为什么只有一个按键？要不要把其他几个按键也放在这里，同时也可以按别的 。
乔布斯否决了这个建议，说鼠标就是鼠标，它就一个功能——对屏幕上的游标进行定位，不要加入其它功能，让人搞混淆了 。
你看，虽然鼠标只给了一个关键信息，但它定位明确，最终被消费者牢牢地记住了 。
第二个：连续传递信息的时候，不要超过三次 。超过三次，用户就不耐烦了 。
比如iPhone最初在设计手机应用时，乔布斯当时做了这样一个要求，就是从主屏幕开始，点击三次之后，就能到达目的地 。
不论是听歌还是看电子书，如果用户点了3次还没点到他想要的东西，就会感觉不爽，流失的概率会很大 。后来，这个原则成了开发手机应用的原则 。
第三个：想办法把多个信息或者功能归纳为一个 。
比如，我们在设计音乐播放器按键的时候，按照简单原则，肯定是按键越少越好 。
但是你听歌，一定会往前听、往后听、调大音量、调小音量，以及暂停 。所以，你少不了要用五个按键，但这又不符合简单原则 。
怎么办？苹果公司的iPod给出了一个特简单的设计：把四个按键的功能，合并在一个圆形的按键中 。既不影响使用，看起来还特别简单 。
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