【小猪佩奇商标抢注】一部小猪佩奇动画风靡全球 ， 带来数以亿计的商机 ， 文化产品周边产品的开发带来了财源滚滚 。可是这只小猪的著作权权利人却没有收获那么多 ， 他说小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注 ， 损失数千万美元 。怎会回事呢？
小猪佩奇 。图片来源：《小猪佩奇》动画片截图
《小猪佩奇》自从2004年诞生后 ， 在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行 ， 自2013年起 ， 权利所有人就开始陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”商标 。2015年6月 ， 《小猪佩奇》正式进军中国火爆播映 ， 恶搞后 ， 小猪佩奇的受众不再局限于孩子 ， 在成年人中的知名度和传播度也是大大提升 。
在这种语境下 ， 国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机 。一系列“恶意抢注”行为由此而产生 。
据报道 ， 深圳市某公司仅在2016年 ， 就申请注册了28类别名为“小猪乔治”的商标 ， 商品和服务范围涵盖游戏机、棋、木偶等 ， 不无“鱼目混珠”之嫌；一位名叫“蔡×”的申请人 ， 接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形 ， 涵盖多个类目 ， 多达约140个商标 ， 涉嫌“囤积国内外知名商标” 。
由于被“恶意抢注”的周边产品太过广泛 ， 真正的商标及著作权权利人想在中国注册商标时 ， 惨遭被驳回 。
《商标法》明确规定 ， “不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标” ， 可以说 ， 不法商家这种“恶意抢注”的行为 ， 不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益 ， 也不利于公平竞争的市场秩序 。
【社会人玩人的高级套路 社会人玩套路截财数千万美元】9月22日 ， 小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)说 ， 小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注 ， “根据侵权销售的绝对数量 ， 可以毫不夸张地说 ， 仅在中国 ， 我们已经损失了数千万美元 。”
“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间 ， 在那之后 ， 它就会失去吸引力且无法赚钱 。因此 ， 在那几年内 ， 如果无法充分开发品牌 ， 那么在品牌授权计划开始之前 ， 它本质上相当于被扼杀在摇篮里 。”奈尔·特瑞娜说 。
最近半年 ， 娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗” ， 但由于商标被恶意抢注 ， 打假难度无形中增加 。对娱乐壹英国有限公司而言 ， 打假的难点在于 ， “小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注 。
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