2. 用户行为（功能与交互）差异不同的文化背景下，用户的生活习惯、行为模式也各不相同。例如我们中国独有的春节红包文化，演变成现在的电子红包。
在我们传统的春节习俗中，人们收红包和发红包都是为了讨个吉利，意在祈福。
现在发红包已然成为烘托气氛、强化关系的一种仪式，但不管是在什么场景，以什么形式，红包在我们中国人心中都代表着祝福和好运，它是我们中国独有的一种文化，所以在中国的社交APP上能看到发红包的这个功能，而西方国家没有。
3. 视觉偏好（用户界面）差异同样，不同颜色在不同国家所代表的意义也完全不同，在中国的文化背景里，红色代表着吉祥喜庆。
例如活动页面要突出热闹，通常都会使用大面积的红色来营造活动氛围；又如画红包元素时，大家都会使用红色，而不是蓝色，绿色。
二、分析文化差异的方法早前在往期的文章中分享过一些思路，有兴趣的同学可查看以往的文章。
往期传送门：
通过建立文化地图，分析和提炼出不同国家之间的差异与共性，为后续的设计提供方向。
1. 第一步：建立文化地图这里可以借助 hofstede的文化维度理论，先建立起一个宏观的文化框架，按照里面的6个维度把目标用户的文化与我们国家的文化放一起对比，再通过一些文献和资料去补充里面的细节，从整体观到细节观，分析他国文化与我国文化的差异和共性。
hofstede的文化维度理论是当今文化差异研究领域最具影响力的理论之一，有六个维度：权利距离、个人主义/集体主义、男性化与女性化、不确定性的规避、长期取向与短期取向、自身放纵与克制。
比如，中国和美国在权利与距离维度中的差异。中国80分，属于高权利距离国家，美国40分，属于低权力距离国家。儒家思想是我们中国传统的道德观念，我们从小被教育要听从父母和老师的话，尊重父母、长辈是家庭中的基本美德。
在美国，大部分人都信奉基督教，《圣经》中传达的思想是人人生而平等，家长会要求孩子尽早独立，家庭成员之间的相处方式不必取决于年龄。
通过这些维度的对比，我们能将抽象的文化形象化，有一个全局的文化视角（说明：这里的分数高低并不是指好坏，而是指文化的差异）。
2. 第二步：分析文化差异与文化特色，提取设计要素当建立起文化框架后，再从宗教、历史、地理、风土人情、生活方式等方面，分析其他国家与我们国家的具体差异之处，再提取出对应的视觉要素。
比如印尼，在宗教上信仰的是伊斯兰教，有87%的人是穆斯林，伊斯兰教规定禁止把狗当作宠物养在家中，也不允许把狗当做儿童的玩伴，因为会对儿童的健康不利，所以在做印尼的设计时，要避免使用狗的元素。
再如印尼当地的斋月节，斋月是印尼最最重要的节日，在这个期间做活动海报时，可以多运用伊斯兰教的一些元素，例如：斋月的斋灯，月亮，以及伊斯兰教寺庙的尖塔、穹顶和几何纹理的装饰等等，都可以融入到设计中，贴近本土文化，更容易获得当地人的喜爱和认可。
值得注意的是，建立文化地图不仅仅是研究文化差异，更多的要思考的是从文化与设计相关联的角度上去看文化差异和文化冲突给设计所带来的影响。
三、跨文化设计原则在跨文化设计中，又可分为面向单一文化的设计和面向多元文化的设计，不同场景的侧重点也不一样。
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