云南龙网

  1. 首页 > 云知道 > >

二类电商怎么找客户,如何寻找同城二类电商( 五 )

云知道二类


4、重点关键词投放策略对于竞价推广来说 ， 关键词的选取和投放 ， 是决定账户能否匹配到目标用户群体的重要因素 ， 投放竞价广告的首要因素也是关键词的选取 。不同的关键词可以达到的营销目标不同 ， 其覆盖的用户受众范围不同 ， 大致可以分为以下几类词性：品牌词 ， 竞品词 ， 产品词 ， 通用词 ， 人群词等等 。在搭建SEM竞价推广账户的时候 ， 首先要做的就是根据自身的推广运营计划和目标 ， 做好关键词的选取与投放 。
1）关键词选取策略 。①品牌词 。很多竞价推广人员 ， 都认为品牌词没什么用 ， 在关键词选取中忽略了品牌词的投放 ， 其实这是错误的 ， 品牌词也是一大流量入口 ， 不能忽略品牌词的选取 。一般品牌词占据总关键词的20%左右 ， 需要按照六维（同义、别称、拼音/英文、别字、口语、简称）和八卦（特点功能、品牌名称、地域小区商圈、服务模式、价格、口碑、性质、搜索意图）以及上下游行业链进行拓展 。
②竞品词 。所谓的竞品词 ， 就是我们同行业的其他竞争对手的品牌词 ， 这个也是我们要注意选取 ， 然后进行投放的 。一般竞品词占据总关键词的10%左右 ， 主要围绕行业中比较知名的竞争对手品牌 ， 或者当地比较热门的竞争对手 。③通用词和产品词 。通用词和产品词 ， 是带来流量最大、客户最多的词 ， 也是消费最多的词 ， 这类关键词需要重点去选取和拓展 。
一般通用词和产品词占总关键词的60%左右 ， 需要根据目标用户群体的搜索习惯和搜索需求 ， 进行细分 ， 要做好预算的分配和数据的统计 。④人群词和行业词 。人群词和行业词 ， 相对来说并没有那么重要 ， 如果说人手不是太充足的话 ， 这部分可以进行小范围拓广 ， 不惜要花太多精力和预算在上面 。2）关键词来源策略 。关键词的来源 ， 是比较重要的一个问题 ， 因为我们自己能想到的关键词 ， 并不能完全覆盖互联网中的所有人群 ， 也可能并不是用户所会搜索的 。
所以在进行关键词拓展的时候 ， 可以借助搜索词报告、第三方数据调查、搜索引擎下拉、相关搜索、百度指数、关键词托词软件、行业数据等进行细致规划 。3）关键词匹配模式选取策略 。一般竞价推广人员在进行关键词匹配模式选择的时候 ， 都默认为广泛或者是精准匹配 ， 这样带来的后果就是很多无效点击或是展现数量不足 。所以需要对不同的关键词分类 ， 选取不同的匹配模式 ， 从而能更精准的匹配到用户的搜索需求 ， 在不影响关键词展现的同时带来更多精准的流量 。
品牌词竞品词 核心：采用短语匹配模式 ， 低出价但最好排名第一；品牌词竞品词 长尾：采用广泛匹配模式 ， 低出价但最好排名第一；通用词产品词 核心：采用短语或精确匹配模式 ， 排名维持在第一或第二；通用词产品次 长尾：采用短语或广泛匹配模式 ， 排名维持在第一或第二；4）关键词目标URL定位策略很多竞价推广人员 ， 由于不了解目标URL对于转化的重要性 ， 往往把所有的关键词目标URL都选择成了网站首页 ， 导致往往客户点击进来随便看看就走了 。
其实 ， 目标URL的选择是非常重要的 ， 要根据关键词来选择不同的URL 。因为用户搜索之后点击关键词进来 ， 想要了解的一般都是搜索词包含的内容 ， 所以目标URL上必须要有相应的内容展现 。这个方面可以配合技术人员 ， 建立不同的页面 ， 在推广的时候针对不同的词选择不同的URL 。比如品牌词链接到首页 ， 产品词链接到产品页 ， 口碑词链接到对比页等 。

推荐阅读


上一篇：这应该是民国时期最精彩的英文毕业演讲,pages怎么做演讲

下一篇：刀塔传奇暗牧和小鹿哪个好,dota传奇暗牧怎么获得