腾讯《深网》还获悉,此轮对外公开引入新的投资机构融资,原有的大疆投资者股权被稀释之后,大疆或将向他们定向增发1.25亿美元 。有新进的投资机构想接住这一定增额度 。
根据公开信息,大疆此前进行过4轮融资,融资总额不超过2亿美元,投资方包括红杉资本中国、中恒星光、远瞻资本、麦星投资等 。而最近一笔Accel Partners的投资发生在2015年,融资金额仅为7500万美元 。此次10亿美元融资达成后,将成为大疆历史上数额最大的一笔融资 。
投资人赵铭向《深网》确认,2015年至2017年,大疆营收分别达59.8亿元、97.8亿元、175.7亿元人民币,净利润则从14.2亿元跃升至19.3亿元和43亿元人民币;2017年,大疆消费级无人机业务的营收占总营收的85% 。
从业务增长来看,2017年,大疆营业收入为175.7亿元人民币,同比增长79.6%;净利润43亿元人民币,同比增长123.2% 。
只不过,赵铭不太理解,优秀的利润背后,大疆融资的真正意图是什么?在考察、调研了一轮无人机行业各类公司,包括农业无人机、物流无人机和电力、通信线路巡检无人机等公司之后,他发现无人机行业好的投资标的太少 。有的公司创始人风评很差、有些公司存在关联交易,有些则被政策困扰,另外一些则是内部账目混乱 。农业无人机则处在一个利润率很低的行业之中,不符合他们公司投资偏好 。
而大疆“无人机霸主”、“科技创新独角兽”和高技术壁垒等光环,有着正向现金流,即便三、五年内没有上市预期,在他心目中意味着风险小、获益可期 。这一认识在此轮100多家投资机构中颇具代表性,以至造成疯抢局面 。
而资本层面之外的一线销售渠道,腾讯《深网》了解到,大疆正在降价,以超高性价比肃清市场 。融资之后的大疆,从内至外,即将开启一段新征途 。
2006年创业之后,大疆连续超越法国的Parrot、美国的3DRobotics,成就全球行业第一,12年一轮回,2018年的大疆来到一个新节点 。从现有业务到未来发展重心,拿下无人机消费级七成以上市场的大疆,能否借此轮融资之后,妥善应对内外变化、挑战和内部矛盾,将关系到这一独角兽能否蜕变晋级,真正成为一家代表“中国创造”的科技公司 。
“闻闻血腥味”
“大家打起精神,闻闻血腥味” 。2018年初,大疆销售团队负责人AndyYuan向销售员发出指令,成立“敢死队”,实行大疆历史上第一次消费级、行业销售和农业无人机销售联合的大规模突击工作,大致为期2个月,截至2018年3月31日 。
具体包括工作目的及分工、工作方法、激励机制三部分,重点“挖农机对手渠道、不碰老渠道”、“参与各地地推”和“现有代理订单和策反到对手的订单都直接予以提成” 。为表示重视,公司负责人Andy Yuan甚至对销售说,客户带来参观和谈合作的,无论公司大小,自己都可以直接参与接待 。“不废话,大家要无所不用其极,我们等着帮大家数奖金 。”
作为年销售额达180亿元的无人机“独角兽”,大疆显示出狼性与狠劲 。
4月13日,降价风暴继续,腾讯《深网》获悉,大疆向代理商发布通告,对经纬M200系列及禅思Z30进行大幅降价,Matrice 200 代理价直降6000元,不过,在此次调价中,这个降幅算最低幅度 。大疆首台远摄变焦云台相机,可以与经纬无人机配合运用,提供30倍光学变焦和6倍数码变焦,价格直接由原先的5位数变成4位数,原代理价从37500元跳水至现代理价9500元 。
“用性价比肃清市场,”大疆行业机销售员工张刚告诉腾讯《深网》 。
农业无人机是大疆从2016年开始发力的市场 。在消费级无人机之外,大疆于2016年三四月份率先发售农业无人机MG-1,凭借大品牌势能和原先消费级市场的渠道优势,前期市场占有率第一 。
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