【媒介文化如何引导消费,如何看待媒介文化】如何做好媒体文案策划？
文案策划，有时是两个职业，有时又是一个职业 。关键看公司，小公司通常都是一个人，大一点的会将两个职业分开来 。不过我建议即使是分开来的，作为文案也必须要懂策划 。接下来说原因先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分 。假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广，作为策划首先需要做市场分析，目标用户分析，市场定位等一系列的准备工作，然后制定品牌规划（包括节奏，调性等一些的内容），撰写包括但不限于品牌基调，品牌定位，等确定品牌属性的brief（简报） 。
文案在接到brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计沟通把广告制作出来 。如果是TVC的话，还要写脚本 。但是很多公司基本是不设策划这一职的 。即使有，很多策划也只是充当AE的角色，负责给甲方传话而已，这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉，再牛的文案都救不策划失败的品牌 。文案写完之后改了又改 。
通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意 。作为一个合格的文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意 。零基础，做好的入行就是找一个好的广告人，跟着他做 。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业 。如果看书的话，有《广告文案训练手册》，《广告心理》，《文案发烧》，《一个广告人的自白》，《全球32位顶尖广告文案的写作之道》，《创意》大致先这些吧 。
不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完 。然后在实际应用中，整理自己的思路，最后拥有一套自己的方法 。大概就是这样吧零基础入行的话，看书应该有个由浅到深，前面的书籍只是简单罗列，可能不太实用 。对于零基础，入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，以及这些关键词之间的关系 。
这个时候比较推荐书籍：《广告心理》，这本书不厚，但是内容涉及很广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，适合入行阅读 。有一定的基础后，可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先了解一下创意是怎么来的，这个时候不推荐看具体的文案写作，因为没有创意，根本就没有文案这一回事 。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么，怎么来 。
看完以上，可以看一些具体的书:比如《广告文案培训手册》、《文案全手册》、《文案热》，或者《全球前32名广告文案的写作方式》 。看了上面的一些书，基本上对广告有了深入的了解，看什么书有了方向 。可以看看《一个广告人的自白》、《蓝色设计》等 。，都是比较有针对性的书 。你也可以看看如何制作创意贴纸 。
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