鉴于数字营销已经成为各大体育资源方积极开拓的领域，体育营销仍将成为品牌在追逐Z世代受众道路上的重要选择 。
唐昱体育注:
抓住Z世代消费者无疑成为品牌营销的首要需求之一 。难就难在他们很难被模型定义 。要想靠近这个受众，首先要找到他们喜欢的内容和行为 。Z世代是一群不喜欢被贴标签的人，但从营销的角度考虑问题，品牌必须尽力寻找共同点，而是有目的地调配资源，激活场景 。
如今的Z世代正以难以想象的速度融入整个移动生态系统 。根据移动广告市场研究平台Tapjoy的调查，超过60%的Z世代人在11-17岁时开始使用智能手机 。他们最喜欢的移动活动是手机游戏、社交媒体和娱乐，包括使用数字流媒体 。
移动消费是他们生活的重要组成部分，对移动广告有一定的接受度 。调查显示，手机游戏广告的回访率超过50%，其次是社交媒体广告，参与率最高的是Instagram，其次是抖音 。原因很明显 。这两个平台提供的视频互动场景，更有利于品牌的活动植入 。这也与z世代的喜好有关，他们不喜欢侵扰性的广告和不真实的品牌，而是看重有意义、有创意的内容，比如有趣的视频、可分享性以及对重要社会和环境问题的支持 。
由此，我们总结了接近Z世代营销的三大法宝——游戏、社交媒体和数字体验工具 。当然，这些武器并不是完全孤立的 。它们可以融入品牌的整体营销策略，作为辅助工具出现 。鉴于数字营销已经成为各大体育资源方积极开拓的领域，体育营销仍将成为品牌在追逐Z世代受众道路上的重要选择 。
因为全球经济市场的巨大不确定性，很多优质的体育资产和重体育营销的品牌更倾向于把握固有资源 。所以，即使在疫情的强力干扰下，我们依然看到异常稳定的体育营销市场 。但是市场上的边缘工具太多了，给很多弱聚焦的品牌和新品牌提供了机会，而他们想要利用的正是那些新的平台和工具产品 。营销越来越像一个复杂的项目 。
对于一些品牌来说，如果他们没有强大的预算来支持他们对赞助资产的投资，那么选择针对目标用户的数字营销是一种更经济的方式 。对于一些大的体育营销商来说，赞助和广告投入已经成为运营惯性，但周边环境的变化和许多新元素的融入也迫使他们考虑新的营销激活方式 。毕竟市场在对待Z世代用户的态度上，已经达到了空之前的协同 。
于是我们看到，很多新的营销手段正在成群结队地涌入体育领域，甚至传统体育选手还没有完全反应过来，就已经在商业开发领域有所斩获 。现在很多数码原生品牌已经把抖音作为核心营销手段之一，因为他们需要通过线性电视等传统渠道触达难以触及的消费群体，而抖音也把营销广告收入提升到了更高的业务架构 。
皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项调查显示，在18岁至29岁的人群中，近一半的人表示他们使用抖音，这使得这款应用在年轻人中比Twitter更受欢迎 。Z世代不断增长的用户基础和受欢迎程度吸引了更多的广告商来到抖音 。正是因为全球媒体市场格局始终处于动态变化中，很多品牌开始考虑泛媒体战略，尤其是那些直接面对消费者的品牌 。
抖音自身也意识到了体育对于其营销价值增长的重大意义，积极拓展与相关资产的联系，同时加强了体育内容的输出 。如果抖音成为体育迷的新聚集地，自然会吸引更多的商业客户 。在体育的闭环中，可以形成多方共同受益的结果 。对于体育资源方来说，这既可以加强他们与粉丝的联系，也可以进一步提升他们的商业化能力 。
不久前，NHL的母公司MLSE与抖音建立了新的整体合作关系 。双方将共同制定措施，整合内容、创新、技术和社区，使抖音成为美国和世界各地枫叶粉丝的首选平台 。在世界各地的体育版权人都在寻找与新粉丝建立联系的方式的背景下，抖音成为了一个重要的选项 。它赋予用户塑造自己平台的能力，通过引人入胜的、有趣的、有教育意义的内容，有机地构建全球社区，吸引粉丝的关注 。
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