加密货币是体育深度介入的另一个领域 。除了巨额的体育赞助投入，这个子行业也在凸显其作为辅助营销工具的作用 。保险公司State Farm一直是美国体育广告的大投资者，在NFL和NBA等职业体育联盟中拥有巨大的品牌影响力 。不久前，该公司首次进入非同质代币(NFT)领域，以NFL相关内容为故事主线，利用虚拟游戏的形式，使公司能够在更深、更互动的层面上与消费者建立联系 。
如今，越来越多的品牌将NFT纳入品牌营销策略，麦当劳、百加得等品牌都尝试过这种方式 。在年轻体育迷以数字消费为主的大环境下，品牌有必要在营销策略上进行倾斜，尤其是注重创新方式和平台 。虚拟渠道营销就是其中之一 。今年9月，State Farm还将其吉祥物“来自State Farm的杰克”(Jake from State Farm)嵌入视频游戏NBA 2K22，活动还扩展到了Twitch频道，使State Farm能够在没有传统广告的情况下与游戏社区进行互动 。
麦当劳也是聚焦z世代目标群体的营销模式之一，除了虚拟营销和赞助电竞赛事，还与游戏娱乐公司FaZe Clan合作，以年轻人喜欢的内容吸引特定消费者 。麦当劳的首席财务官凯文·奥赞认为，该公司在提升其品牌和文化地位以及如何与之联系方面做得不够 。对于麦当劳来说，找到能够引起年轻人共鸣的特定资产和信息，同时与更广泛的文化产生共鸣，是一个巨大的向上机会 。
无论是互动视频社交媒体、视频游戏还是加密货币，这些平台或产品作为营销工具的核心是虚拟地将消费者聚集在一起 。随着品牌和平台加快对模糊实体和数字之间界限的元宇宙概念的投资，这种策略将越来越受欢迎 。这也印证了禹唐关于营销复利的推断 。在一定程度上，运动的天然多样性为这种想法的产生创造了极其有利的发展空空间 。
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