▲今年2月IDC发布的2016/2017年全球智能手机出货量排名报告
三星 ， 这个安卓时代的智能机王者 ， 这个从功能机时代一路厮杀前进、造就市场传奇的传奇品牌；其市场份额从2013年的中国市场第一（超过20%）一路滑落到仅剩2% ， 只用了短短五年的时间 。
那么三星是如何做到的呢？
1988-2013：广泛技术布局+精准营销战略 ， 一路攀升至市场老大
2018年除了是三星集团成立80周年外 ， 还是三星手机推出30周年纪念 。三星的第一款手机于1988年推出 ， 跟摩托罗拉在1973年推出首部重达1.1kg的大哥大比起来 ， 晚了15年时间 。
因此 ， 在1988年三星手机进入手机市场的初期 ， 其实处在弱势阶段 ， 与诺基亚、摩托罗拉等相比 ， 既没有品牌优势、又缺少手机打造经验 。不过由于对市场营销及品牌定位的敏锐捕捉 ， 三星在功能机时代录序推出了超薄手机SH700、女性手机A408、MP3手机M188、彩屏手机T108、以及集蓝牙与视频等尖端技术的“商务时尚”手机D508 ， 在功能机时代打下一片江山 ， 2007年第二季度 ， 三星取代摩托罗拉 ， 占领了全球第二大手机品牌的位置 。
而在从功能手机到智能手机的转换潮流之中 ， 才是三星真正一战成名的市场 。
前文提到 ， 三星集团的前身是创始人李秉哲于1938年成立的“协同精米所”的粮食加工厂 ， 卖鱼干、蔬菜水果、面条等 。随着战后韩国政府对民族企业的扶持 ， 三星企业开始快速发展 ， 三星电子于1969年成立 ， 随后从家电制造开始逐渐向产业链上下游延伸 ， 逐渐掌握了内存、处理器、显像管、液晶面板等核心技术 。
▲三星Galaxy S i9000
因此 ， 在智能手机时代 ， 三星几乎拥有智能手机上所有配件的研发技术 ， 于是它陆续将自己多年的技术积累整合起来 ， 保证三星手机拥有一流的屏幕、芯片、内存、CMOS、镜头 。2010年3月 ， 三星推出旗舰手机Galaxy S i9000 ， 这款配备了4英寸800*480分辨率显示屏、搭载Exynos 3110处理器、后置500万像素+前置30万像素摄像头的手机可谓一鸣惊人 ， 在当时的智能手机界引起了不小轰动 。
而在2011年 ， 三星顺势推出Galaxy S2（GT-I9100） ， 这是三星第一款双核手机 ， 在短短85天内达到了500万台出货纪录 ， 一举成为当时销量最高的手机 。
2011年12月 ， 三星以全球第一市占率甩开诺基亚、摩托罗拉、索尼等老对手 ， 登顶全球最大手机最大制造商宝座 。此后 ， 三星又陆续尝试了大屏、曲面屏、光学变焦、安卓/塞班系统等多种技术 ， 在发现市场突破口后集中资源轰炸 ， 一时在全球市场风光无限 。
2013年 ， 三星通过优质产品+大规模广告与营销轰炸 ， 推动其手机销量节节攀升 ， 在当年的中国市场占有率超过了将近20% ， 成为中国最大手机品牌商 ， 这也是三星在中国市场的巅峰时刻 。
与此同时 ， 三星的因其全产业链上下游的整合能力的优势也开始凸显 ， 但同时也埋下了隐忧——后来的HTC总裁王雪红曾经在当年的采访中表示 ， 三星的屏幕等产品会由于要给自家手机的优先供货 ， 导致HTC产品上市受限：导致在此后很长一段时间里 ， 华为、HTC、金立等不少手机厂商都除非万不得已 ， 否则不优先采购三星配件 。
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