2014-2018：四大原因致节节败退 ， Note 7爆炸成最后一根稻草
在经过了2013年的“登顶”之后 ， 三星虽然在全球市场一直维持着领先的地位 ， 在中国市场却呈现出巅峰之后却持续下跌 ， 落入节节败退的窘境 。
1）国产竞争品牌快速崛起
2014年 ， 中国智能手机市场开始显露出进入成熟期的迹象 ， 各厂商间的技术差距在不断缩小 ， 产品开始走向同质化的开端 。
上图是来自市场咨询机构Sigmaintell在2017年上半年的研究数据 ， 我们从图中可以看见 ， 自从2013年以来 ， 华为、小米、vivo、OPPO这四大国产品牌都在快速崛起 ， 尤其是华为、vivo和OPPO ， 自2013年以来都几乎是以直线抬升的涨势在掠夺中国市场 。
通信行业资深分析师孙琦认为 ， 而在这些国产竞争品牌中 ， 对三星冲击最大的恐怕要数华为了 。由于三星手机一直主打的高端商务形象已经被华为替代 ， 消费者对三星品牌的认识度在不断下降 。
通信产业专家、飞象网CEO项立刚则认为 ， 在同定位的产品竞争中 ， 三星手机的品质不一定比其他品牌强上很多 ， 但是价格却比竞争品牌高出很多 。
2）本土化能力缺失：产品体验与渠道运营
在智东西对手机爱好者的随机走访中发现 ， 手机产品的本土化能力薄弱是被一众消费者吐槽得最多的一点 。三星手机的中文操作系统被他们调侃为“负优化” ， “手机特别明显的越用越卡 ， 如果其他手机用一年就卡 ， 它只用半年 。”
此外 ， 三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人审美和使用习惯” ， 很多界面功能的安排逻辑、一些针对中国用户的小功能都不如华为、小米等品牌贴心 ， 不过据称从2016年三星推出的Galaxy S7开始 ， 三星已经针对这点有所改良 。
另一位通讯业资深分析师则认为 ， 三星的本土化做得不好 ， 在应用市场、逻辑功能等方面都采用全球视角 ， 没有像很多本土品牌那样针对中国消费者去做优化 ， 这一点与摩托罗拉没落的原因非常相似 。
此外还有 ， 早在2014年 ， 正是4G时代火热的萌芽期 ， 不少中国手机品牌都在积极推出4G手机 ， 运营商在加大对4G手机的补贴 ， 但是据手机行业人士表示 ， 由于三星对中国市场的把握偏差 ， 彼时还在集中销售3G手机 ， 导致分销渠道库存堆积 ， 影响利润 。
与这类似的还有三星对中国线下分销渠道掌控的薄弱 。正如众多行业分析者指出的 ， vivo与OPPO的“逆袭神话”不得不归功于向对线下渠道的强大掌控能力与对潜在市场人群的深度挖掘、精准营销 ， 从积极邀请流量明星作为品牌代言人、再到重点突出美颜、时尚等手机功能 ， 不一而足 。与之对应的 ， 小米与华为荣耀则在此前重点布局了互联网营销模式渠道 ， 打造了不少小而美的爆品 。
反观三星 ， 由于中高端市场受到苹果和华为的挤压 ， 中低端产品却在性价比上弱于同行 ， 在产品体验与渠道运营上本土化能力又较为薄弱 。
3）人工智能时代的落后者
目前 ， 排名全球前三的另外两位玩家——苹果和华为 ， 都已经开始积极进军人工智能 ， 从芯片、应用、生态等多方面发力 。相对而言 ， 三星在AI布局中属于最不激进的一方 。
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