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小米3官网，小米官方网站是多少?( 四 )

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更重视线下的高端市场战略
但是 ， 在新兴市场的迅速增长并不意味着小米完全忽略了发达国家市场 。
跟新兴市场不同 ， 欧美发达国家市场的零售业基础更完善 。在印度、印尼等新兴市场 ， 因为线下零售的发展水平并没欧洲的好 ， 因此通过电商购物 ， 消费者更能容易买到在线下买不到的产品 。
但在欧美市场 ， 电商仅为购买渠道之一 ， 卖家若想要给予消费者好的体验 ， 线下的布局思维是不能缺的 。这也是小米在欧美市场布局的逻辑之一 。
实际上 ， 小米在进入西欧各个国家市场的时候均采取了线上与线下融合的打法 。
在2017年11月 ， 小米公司宣布正式进入西班牙 ， 这是小米首次打入西欧市场 。在线上 ， 小米西班牙业务将通过与Ingram Micro和阿里旗下的全球速卖通（AliExpress）合作 ， 进行产品营销、配送和其他支持服务 。除了在小米自己的电商平台进行销售外 ， 全球速卖通还将首次设立官方商店正式售卖小米的产品 。亚马逊、家乐福、MediaMarkt和Phone House等商户还为小米多种产品提供线上或线下的购买渠道 。
另外 ， 在宣布进入西班牙市场当天 ， 小米也宣布 ， 两家小米授权店也分别在西班牙马德里Xanadú和La Vaguada购物中心内同时开业 。
在今年5月22日 ， 小米在巴黎举行发布会 ， 宣布进入法国市场 ， 其位于巴黎的法国首个小米授权店和法国小米官方网上商城当日同步开业 。其中 ， 小米的授权店铺位于巴黎市第一区的Sbastopol大道 。
在今年5月25日 ， 小米正式进入意大利市场 ， 同时 ， 小米在意大利的第一家授权店正式开业 。小米高级副总裁王翔表示 ， 小米在意大利的第一家店开在了国际时尚之都米兰的著名购物中心II Centro内 。这是意大利最大、欧洲第二大购物中心 。
在进入上述三个市场的同时 ， 小米均开业了其授权店铺 ， 这明显突显了小米在西欧市场对线下的关注程度 。主管全球化战略的小米高级副总裁王翔表示 ， 小米还计划在英国、德国、和荷兰建小米店 。
与此同时 ， 小米也正通过合作伙伴走到欧美市场的线下 。在今年5月 ， 小米官方宣布和李嘉诚旗下企业长江和记实业集团成立全球策略联盟 。据称 ， 李嘉诚的长江和记集团将会在旗下17700家门店销售小米设备 ， 并且将会把小米手机带向奥地利、丹麦、香港、爱尔兰、意大利、瑞典和英国的店铺出售 。
在西欧这种发达国家集聚的市场中 ， 品牌和体验仍是消费者关注的重心之一 。因此 ， 在进入这些市场的时候 ， 小米采取的是“线上+线下”联动去增强品牌效应的模式 。唯有前期通过投入搭建品牌效应 ， 才能持久发了高端市场 。
而从西班牙的成绩上看 ， 这种更关注品牌效应的线上线下融合模式是值得尝试的 。据Canalys的市场报告显示 ， 一季度小米手机西班牙市场份额已达14.1% ， 超越了苹果iPhone ， 进入前三 。
规避风险
然而 ， 在全球扩展过程中 ， 企业不能仅关注增长和影响力 ， 还得关注风险 。
小米招股书上 ， 小米方面明确指出 ， 小米的国际化扩张增加了公司的运营成本 ， 并且可能使得小米面临多种风险 ， 例如市场竞争风险、知识产权保护风险、分销物流风险、海外法律法规的风险等 。

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