国内目前主要由支付宝为此类活动提供流量接口 。它们没有固定的场景、依附于品牌产品，通过AR+游戏/视频的方式吸引关注，为品牌沉淀粉丝 。
从上述三种AR改造销售的做法中，Kr8总结出以下三个思路：
1）创新体验，提升效率：AR电商、丝芙兰虚拟试妆
2）趣味吸睛，制造话题：味全“与王一博‘同屏’尬舞”
3）促销福利，刺激销量：味全每日维C优惠券
比起其他技术，AR能使商家与消费者构建更多元的互动、更深层的联系 。
但当下AR在销售中的应用也存在问题 。
一是营销活动性质过于明显，渗透率低；二是体验为主，功能性不强 。这背后固然有技术与内容尚未成熟的原因，但企业是否给予了AR足够重视，将其作为数字化战略的一部分进行部署，同样影响着AR应用的落地效果 。
AR赋能销售的极致作用，将属于那些能够将AR技术战略化、AR应用常态化，真正改变消费场景、渗入消费者日常行为的玩家 。
「物流」
物流发展对消费企业的高效运营与成本节约十分关键，而物流，是整个价值链中除销售以外受AR影响最深刻的部分 。
仓库管理是物流的核心，其中，最难的是分拣和复核 。应用AR不仅使目光拣货成为可能，而且将通过智能分析支持对商品的精准快速处理 。以菜鸟AR智慧网络为例，通过佩戴AR眼镜，仓内工作人员可以快速核对、录入入库商品信息，同时，可视化仓内导航与库区识别系统也会大幅提升仓内作业效率 。
菜鸟网络的技术总监李强说道：“在这个商品流通急速发展的时代，我们通过不断引入全新的技术来提升物流行业的效率与服务 。”加持AR，物流效率的提升指日可待 。消费企业密切关注的智能配送、零库存等零问题，或将得到解决 。
事实上，除了销售与物流，AR也可在价值链的其他部分发挥作用 。
在生产上，佩戴AR头盔/眼镜可使工人实时获悉辅助数据、在AR的指导下进行精益生产 。操作失误率降低的同时，产品品质也会在在优化整体工作流程的同时提升 。有业内人士表示，AR的商用价值或将最先于B端显现 。
在服务上，以家具零售为例，是否提供以及如何提供售后组装服务，使家居零售商长期困于服务差与成本高的两难 。设计师Adam Pickard于今年3月推出了一款以宜家AR App为基础的概念AR应用Assemble AR，旨在为家具组装场景提供AR解决方案 。
只需扫描家具包装上的条形码，AR动画便会一步步引导消费者完成安装，例如木板应该如何放、螺丝应朝哪边转 。这不仅可为零售商节约提供纸质安装说明书、或人工安装服务的成本，而且可为消费者营造自主安装成功的自豪感，从而后延提升消费者购买体验 。
诸如此类，就企业如何应用AR赋能价值链的每一环节，Kr8积淀了不少思路与案例 。AR + 消费的未来有诸多想象，但所有竞争的升级，都不会脱离消费本质的要素与规律 。
企业对AR的应用，是为了创造更好的消费者体验、提升企业经营效率 。唯有在海水变红前发力，才能变成大鱼 。
看不够
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扫描下方二维码，或微信搜索“36氪创新咨询”（ID: Kr8-36Kr-Innovation），创新不落人后 。
此前，Kr8曾集中报道过小红书、丝芙兰、SK-II等新概念店的开立 。通过创新互动与体验，AR试妆仿佛成为美妆零售的标配，为营销赋能 。同时，ModiFace曾搜集过欧莱雅、雅诗兰黛等75个品牌的数据，结果显示，在网站使用AR技术后，这些品牌的销售额平均增长了84%，互动时间增长了117% 。
AR为美妆零售打造出新的增长点，但AR于整个消费的作用，远不止于此 。
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