对于一些车企来说，投资收购等方式是更快速接触科技的方式 。保时捷、现代等汽车制造商投资瑞士初创公司 WayRay，代表着他们开始重视 AR 这项技术 。WayRay 是一家主要研发将图像投影至汽车挡风玻璃技术的公司，利用这项技术可以实现在挡风玻璃显示车辆周围环境信息、显示类似视频游戏的功能，并且他们表示，自家的系统比传统 HUD 采用更小的投影仪，因此可以适用于更多种类的汽车，并且自动调整焦距以带来最佳的视觉体验 。
自动驾驶技术的快速发展，间接带动了 AR 技术在车辆领域的运用 。未来车辆在自动驾驶状态下，利用 AR 技术显示信息不仅可以保证驾驶员和乘客在行驶过程中不会感到无聊，还可以间接去保证双方的安全 。更神奇的是，这项技术有利于发展汽车行业特殊领域的一些职责，例如在生产制造领域，保时捷就将基于平板电脑的 AR 技术用于工厂模具精确度的检测工作，福特公司也利用微软 HoloLens 头戴设备来协助车辆设计 。近期，在日本的微软技术大会上，微软宣布和丰田建立合作伙伴关系，利用 HoloLens 检查车辆涂层厚度 。由于涉及到车辆表面上分层物理薄膜，之前完成这个过程通常需要几天的时间，但是 AR 进入工厂车间后，相关工作的流程和时间可以大幅度减少 。
保时捷将基于平板电脑的 AR 技术用在工厂中
作为汽车制造领域的巨头之一，奥迪也在自家旗舰汽车 A8 和电动汽车 e-tron quattro 中运用了许多基于 AR 技术开发的设备 。发布会上，工程师们利用新系统向参会者展示其工作原理，并且同时展示它在车辆中的位置 。显而易见的是，利用 AR 技术和 3D 视频相结合的方式远比招聘或视频更让人容易理解 。伴随这项技术的快速发展，将来用户可以利用智能设备直接观看发动机和电机在行驶状态下的工作原理 。
除了工厂等特殊环境，AR 技术也可以为消费者带来全新的用户体验 。Genesis 是一家提供 AR 数字用户手册的公司，相对于以往用户手册单纯通过照片来向消费者提供相关的使用指导，Genesis 可以让用户只利用自己的手机便能够更为直观的查看发动机内部构造，根本不需要去汽车博物馆看拆解后的相关模型 。通过更为直观的交互体验，驾驶位上一些功能按键作用也清晰地展示在你眼前 。它的出现可以给用户带来全新的体验，让用户手册上的内容可以变得更为生动 。
最终，这些演示不仅会被用于博物馆的解说之中，而且对于那些已经拥有相关设备的人来说，官方提供的相应演示应用可以让用户在家中也可以体验 。利用这些 APP，你可以看到一辆虚拟的汽车，并且可以把它放在任何地方，包括车库、草坪、甚至是地狱中，然后尽情体验 。尽管在外人看来，这并不是特别的炫酷，但他确实是技术发展的未来 。
12，价值迸发前夜,大企业AR应用指南_
此前，Kr8曾集中报道过小红书、丝芙兰、SK-II等新概念店的开立 。通过创新互动与体验，AR试妆仿佛成为美妆零售的标配，为营销赋能 。同时，ModiFace曾搜集过欧莱雅、雅诗兰黛等75个品牌的数据，结果显示，在网站使用AR技术后，这些品牌的销售额平均增长了84%，互动时间增长了117% 。
AR为美妆零售打造出新的增长点，但AR于整个消费的作用，远不止于此 。
通过本文，Kr8希望与你一起探讨：
● 当下AR技术的成熟度如何？是否有足够的商业价值？
● AR行业现在布局如何？头部玩家有哪些？
● AR将为消费价值链的哪一环节赋能？放眼未来，有哪些点值得关注？
AR技术发展现状
AR全称Augmented Reality（增强现实），是一种通过摄影机视频的位置角度精算与图像分析，可将显示屏上的虚拟世界与现实世界进行结合交互的技术 。
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