雷军坦诚，小米承诺硬件综合净利润率永远不超过5%，真实原因很多人不知道：其实硬件收入早已不是小米公司主要的利润来源，小米的利润主要来源是互联网服务业务 。
事后看来，雷军埋下的彩蛋，其实是在上市前向资本市场喊话，小米不只是一家硬件公司，谁都明白，硬件公司和互联网公司在估值方法完全不同 。
创始人IPO公开信要怎么写？——小米是谁，小米为什么奋斗？
5月2日，招股书的开篇即小米董事长雷军的一封公开信，题为《小米是谁，小米为什么奋斗》，小米公司将进入一个较长的上市缄默期 。由于小米的商业模式复杂性、业务多样性，普通投资者和公众了解小米公司主要是因为手机产品，这封信的重要性不言而喻 。
很快，这封情怀满溢的公开信迅速刷屏 。当日，复星集团董事长郭广昌发表了一篇题为《复星是谁，复星为什么而奋斗？》的“回信体”文章，文末还转发了雷军的公开信，回应雷军 。
随后出现了《徐小平回复雷军：真格是谁？真格为谁而奋斗？》《王峰回复雷军：蓝港是谁，蓝港为什么而奋斗》《孙陶然回复雷军：拉卡拉是谁，拉卡拉为什么而奋斗》等“奋斗体”文章，瞬间形成回信“矩阵”，当天雷军的“奋斗体”甚至成为百度、微信热词 。
在一篇篇回复信中，徐小平、郭广昌等人纷纷表达了对小米将IPO的祝贺以及对小米的肯定，更重要的是，他们都追忆了跟雷军交往的旧事 。回复雷军的人，他们和雷军亦师亦友，是兄弟也是战友，这些企业家和雷军兄弟情、朋友情的故事打动了很多人，也为小米免费做了一轮创始人传播 。
这封公开信内容其实有非常好的示范价值 。
首先，内容扎实，逻辑非常缜密 。先是承接第一轮传播的议题，重申了小米坚持5%的理由、小米的工程师文化和解释了小米的商业模式 。
其次，文章中有大量的金句，例如“我是谁，我为什么奋斗”、“厚道的人运气不会太差”、“优秀的公司赚取利润，卓越的公司赢得人心”，这不仅能配合雷军的人设成为媒体标题，更重要的是成为了社交媒体读者转发的社交货币 。
第三，众多企业大佬纷纷回应形成了雷军的“奋斗体”，为这一封信的传播效果加了很多分，这些有影响力的企业家对小米价值观、商业模式的认可是非常好的品牌背书，巧妙设置话题引发公众人物讨论，不仅不需要花费一分钱来做媒体投放费用，而且让这些企业家的个人品牌和公司也受益 。
第四，最重要的是，通过这封信，小米的价值观与媒体和公众形成了非常好的共鸣 。据说，在小米香港上市的晚宴上，给每位到场嘉宾送了两件T恤，上面就印着源自这封公开信的一句话“厚道的人运气都不会太差” 。
这句话，其实是这封公开信引发的最大共鸣点 。而这个点，其实源于小米的价值观 。黎万强在上市晚宴上对这句话有过一段解释：“厚道”是小米的价值观；小米的价值观是历史形成的，八年磨砺，方得真言；小米价值是一切行动的原则，是基本法的基本法 。
很多企业的价值观，在面向公众传播时其实无法形成共鸣，但是赋予读者“厚道的人”这个身份，品牌就被彻底的人格化了 。
企业纪录片怎么拍才打动人心？——至暗时刻的《一团火》
上市不到两周股价大涨，小米正处于最春风得意的时刻，被赞美声包围的雷军和小米，本应该是继续痛饮庆功酒的时刻，却选择在第一时间揭开伤疤，将小米历史上最艰难的时刻展示在公众的面前，以至于看过这部纪录片的很多媒体人不约而同都用了“雷军的至暗时刻” 。
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