昨晚，一部《小米创业8年内部纪录片》（手机篇）刷爆朋友圈，腾讯视频上的播放量高达2277.1万次，无数人在转发语中写上了“雷军不要将稻草卖出黄金价的人”、“雷军的至暗时刻”这些纪录片传播中的核心议题……
如果没记错，这已经不到3个月里，小米的第3次现象级传播了 。这应该是小米联合创始人黎万强团队策划出的一套组合拳 。
此前一场让大众记住了5%的新品发布会、一封意见领袖主动回应的公开信，再加上这条刷屏的纪录片，三个传播亮点构成了小米上市传播的主基调：真实，不虚伪 。
其实，小米上市本身已经是科技领域的大事件，这一轮小米的上市传播，也能可以称之为社会化传播中教科书式的经典案例 。小米公关团队此次上市传播的表现，也的确让人眼前一亮 。
复盘小米的上市传播，有很多值得学习和借鉴的地方，我们来从这三个现象级的传播案例中，逐一分析其背后的道理 。
怎么做上市前的预热传播？——小米“5%”背后的选择
(1)时间选择非常精妙
5月3日，小米正式提交了IPO申请 。
而小米围绕上市的第一轮传播其实是在4月25日的小米发布会上开始的 。
这次发布会雷军宣布了小米董事会前几天批准的一项决议：“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及IoT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5% 。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户 。”
7天后，小米正式向港交所提交了上市招股书，这个时机拿捏的相当精妙 。试想如果小米上市之后，雷军今天对外公布这项决议，又会是什么样一个结果？
有人假设雷军在上市后公布这个政策，届时如果小米的利润数据不好看，股价下跌了，雷军这么一说，大家只会说小米业务没干好，雷军找了一个蹩脚的借口，不值得信赖 。
假设上市后小米的财报数据非常不错，雷军这么一说，估计会吓跑不少投资者，那时候各种舆论一拥而上，百口莫辩，谁还有心思听你解释？！
上市后无论什么时间说都会被骂得很惨，雷军和他的公关团队肯定都提前算到了 。
(2)地点的选择有玄机
这场发布会选择在武汉大学，这里是雷军初心开始的地方，梦想开始的地方 。雷军早早在微博里发出“愿你出走半生，归来仍是少年” 。
30年前樱花浪漫，雷军在发布会上眼眶湿润，当着台下众多授业恩师、老同学的面，动情说到一次很偶然的情况下，雷军在学校图书馆里看到了一本改变自己一生的书：《硅谷之火》 。这本书讲述的是20世纪70年代，美国的一批计算机业余爱好者在硅谷掀起了一场计算机技术革命 。包括苹果、微软等公司的创业者们在实现梦想的过程中创业的艰辛，守业的艰难、失败的痛苦，在激烈竞争的环境中奋斗的精神等 。
看这本书之后，雷军的内心久久不能平静，绕着武汉大学的操场走了一圈又一圈 。“我的心里燃起了一团火，从此有了为之奋斗的信念：做一家伟大的企业，影响足够多的人 。”雷军说 。
第一次来武汉大学开新品发布会，从事后媒体刷频文章标题来看，“雷军”、“5%”、“武汉大学”、“初心”成了核心词，这是小米公关团队围绕上市的第一次议题设置 。
(3) 主动回应质疑
宣布这一消息的时候，雷军在发布会上主动提出了三个质疑：1、这样会不会影响未来公司的价值？2、小米接近成本定价，会不会扰乱商业秩序、击垮对手？3、这么低的利润率，怎么能保证小米的持续竞争力？
很显然，雷军和他的公关团队，已经很精准地预判到了可能会引起的质疑，主动将舆论引到了自己的话语体系 。
推荐阅读
- 诺基亚6120ci软件，诺基亚6120ci的支持什么类型的软件
- 小米电视微信，小米电视能下载微信吗
- 电信小米合约机，小米电信版跟电信合约机有什么区别
- 弟子规全文及解释
- 幼儿园主管属性是什么
- 幼儿园报名流程
- 草地夜行主要内容
- 港版iphone5，iphone5港版和国行的区别是什么
- 摩托罗拉xt760，摩托罗拉XT760的RAM768MB是它的实际运行内存还是它标定的运行内存这
- hd5470，hd5470的参数