1、品牌诊断和定位 。内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等 。
2、品牌愿景和目标 。品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向 。
3、品牌核心价值 。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心 。
4、制定品牌中长期战略 。品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌战略 。
【品牌规划的流程】5、品牌机构人才 。品牌管理组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、
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