? 1.1.2 知识产权布局需趁早 ， 4大方面排查侵权风险
案例：
某SaaS公司在官网上进行产品宣传时 ， 直接用了从网上下载的图片 ， 经过一段时间的运营 ， 市场反响还不错 。不料 ， 就在此时被人一纸诉状告到了法院 ， 宣传广告需要改版不说 ， 一张图片就需要赔偿好几千元 ， 企业声誉也受到了影响 。
对于初创公司来说 ， 知识产权是一个很容易被忽视的问题 。主要原因是很多创业公司在起步阶段 ， 专注开发产品和市场 ， 没有时间和精力去做知识产权的布局和风险规避 ， 在吃到苦头后 ， 才从头开始进行知识产权的布局 。在企业服务行业 ， 因为侵犯他人知识产权导致被诉的案件数不胜数 。
因此 ， 公司在运营的过程中 ， 应该提前做好专利、商标、版权等的布局 ， 免得发生侵权纠纷发生后 ， 不但要花费人力和物力进行处理 ， 还需要进行赔偿 ， 巨额投入孵化出来的品牌或产品还不得不面临更换或下架的风险 。
检查清单：
1、检查产品宣传所涉及到的字体、图片、照片是否侵犯他人的著作权 。产品宣传通常会涉及到图片、 照片、字体等的著作权问题 ， 公司需要调查所有照片和图片是否均为公司原创 ， 或是已获得相应的授权 ， 所使用的字体是免费商用字体 ， 还是需要购买授权的字体 。
2、调查商品名称是否侵犯他人的商标权 。公司在设计商品名称时 ， 应该进行商标的查重检索 ， 选没有侵权风险的名称作为产品名称 ， 并尽快申请商标保护 ， 防止被他人抢注 。如果使用了他人的注册商标 ， 可以更换名称 ， 或是与商标权人协商许可、购买 。
3、检查商品的使用说明或是商品介绍是否和其他公司的内容相同或相似 。如果存在类似情况 ， 需要进行修改 ， 以防侵犯他人著作权 。
4、代理销售其他人生产制造的商品 ， 应该在合同中要求对方保证该商品不具有知识产权侵权风险 ， 如果发生侵权纠纷 ， 可要求对方承担由此造成的损失 ， 并予以赔偿 。
? 1.2 品牌营销
? 1.2.1 避免被“职业打假” ， 广告宣传需遵循7条黄金规则
案例：
北京某代记账公司在公司官网上使用了“市场占有率第一”、为您提供“最好的服务”等用语 ， 被人举报 ， 最终被市场监管部门处罚了5万元 。
对于企业服务类平台或入驻商家而言 ， 平台是一个公开的环境 ， 用户很容易登陆并看到相关的信息 ， 一旦发布的广告存在问题 ， 或是广告内容与产品不符 ， 存在夸大宣传等情况 ， 很容易就被有心的人取证和投诉 ， 甚至被起诉 。更有甚者 ， 有一些职业打假人 ， 专门以打假为生 ， 如果因为广告的问题被他们盯上 ， 也是十分麻烦的事情 。因此 ， 无论是企业服务类平台 ， 还是平台上的商家 ， 在进行广告宣传的时候 ， 一定要小心谨慎 。
检查清单:
1、注意确保广告宣传中的图片、照片、音乐等为原创或是已获得授权 。来历不明的作品不要使用 ， 否则广告越火麻烦越大 。对于经常需要用到图片素材的 ， 公司可以购买一些收费的图片库的使用权 ， 或是使用免费或授权清晰的图片和素材 。
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