今年以来 ， 小米手机的表现进入下行通道：IDC 数据显示 ， 一季度 ， 小米手机中国出货量增速达到 40% 以上 ， 二季度降低到 2% ， 三季度同比下滑 10.9% ， 在华米 OV 当中表现最弱 。
另一方面 ， 资本市场和投资人也不允许小米利润过低 。
“性价比不顶用了 ， 面对荣耀这样同样性价比极强的手机对手 ， 小米的危机感应该更强 。”一位手机评论人士说 。
在2017年之前 ， 四大厂商以价格区间为标志 ， 有一个相对明确的标签：华为主打高端商务市场 ， OPPO、vivo是中端市场 ， 荣耀、小米主打低端市场 。
但今年以来 ， OPPO、vivo 和小米、荣耀都在上探高端市场 ， 寻求品牌的高端化 。华为过去在高端市场只需要面对三星、苹果的竞争 ， 现在 OV、小米都来抢地盘了 ， 在4000 元以下的市场 ， 他们的界限越来越模糊 ， 拼成了一锅粥 。
靠性价比起家的小米自己也正试图摆脱绝对性价比的标签 。刚进入2019年 ， 小米就打响手机市场第一枪——将红米品牌独立 ， 并升级为Redmi ， 继续死磕性价比、主攻电商市场；未来小米会专注冲刺中高端和新零售 ， 不再追求绝对性价比 。
1月10日 ， 雷军接受媒体采访时表示 ， 手机市场是个巨大的市场 ， 虽然手机最近这段时间压力很大 。2019年 ， 分品牌运作将是小米的一项策略 。
Redmi在高品质的前提下死磕性价比 ， 小米系列就能放下包袱 ， 不要拘泥于1999元的价格 ， 在用户还是觉得厚道的前提下把产品做好 。
2018年12月 ， 小米还对其国内和国际业务市场的组织架构 ， 再次做出调整：加码中国区市场 ， 将销售与服务部改组为中国区 ， 由小米联合创始人、集团高级副总裁王川兼任中国区总裁 。
据悉 ， 小米中国区的任务有两个：优化小米手机的产品架构 ， 站稳并强化高端旗舰市场；继续推动双线融合的新零售体系 。
05.新故事是什么？
诺基亚、HTC的陨落表明 ， 在面临技术革命和关键市场机会时 ， 一旦转身速度偏慢 ， 被消费者抛弃的速度之快可能超乎想象 。
Counterpoint Research报告显示 ， 5G智能手机将在2019年进入初步商业化阶段；2021年 ， 全球5G智能手机出货量将达到1.1亿部 。
市场研究机构Gartner预计 ， 下一波大规模智能手机消费热潮将在2020年到来 ， 届时5G和可折叠智能手机等未来技术将进入市场 。
截至目前 ， 华为已获得了26份5G合同 。按照余承东的说法：“我们每年投入了10倍于国内同行的研发费用 ， 比他们好一点点都不行 ， 要好一大截 。”
不过 ， 5G的普及仍旧需要运营商、手机厂商等对价格下降的支持 。“5G是一个革命性的东西 ， 但不是在明年 。”刘作虎认为 ， 2019年是5G的商用元年 ， 但5G的应用可能还不会那么丰富 ， 5G应用场景真正爆发要到2020年 。
在5G方面 ， OPPO、vivo则是通过与芯片巨头高通进行合作 ， 如将毫米波天线阵列整合到手机中、整机无线空口量测和终端样机测试等工作 ， 做好5G技术在手机上的应用准备 。
在国内市场饱和的情况下 ， 海外市场已经成为众多国产手机厂商新的增长点 。今年第三季度 ， 小米在印度超越三星成为市占率第一的手机品牌 ， 而OPPO在东南亚市场 ， 华为在欧洲市场均占有较高的市场份额 。
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