苹果5和三星s4哪个好,买三星s4和iPhone5那个好啊( 九 )


03.烧钱 , 找钱
对罗永浩来说 , 一入手机深似海 , 自从创办锤子 , 他从未停止过“找钱” 。公开资料显示 , 锤子科技成立6年多时间里 , 共进行了8轮融资 , 累计获得资金超过17亿元 , 投资机构包括金石投资、海通创意资本、紫辉创投等 。
2017年8月 , 锤子科技获得最后一笔10亿元投资 , 其中成都市政府出资6亿元 , 其余4亿来自私募基金 。
锤子科技融资情况(来源:企查查)
不过 , 锤子也一直未走出亏损的泥潭 。据公开资料 , 2015年锤子亏损4.62亿 , 2016年净亏损4.28亿 , 2017年虽然有坚果Pro这款黑马产品 , 但境况也不是很好 , 2018年每况愈下 。2015-2017年 , 锤子共计亏损超过13亿元 。
《财经》报道称 , 在正常融资、并购渠道之外 , 锤子科技也已经拿不到银行贷款 , 仅能依靠京东供应链提供的资金救急 。锤子科技支付给京东的利息是9%左右 。
锤子、金立等小品牌的衰落是有共通性的 。手机供应链环节需要占用大量资金 , 加之营销费用不断增长 , 中小品牌承受的资金压力较大 , 它们在供应链上没有议价能力 , 体量小又缺乏话语权 , 通常单款机型销售额在几万元到几十万元之间 , 成本相对更高而收入更少 。
由于战线拉得太长 , 资金投入过大 , 回报不达预期 , 研发投入过重 , 最后 , 导致资金回笼不及时 。一旦某个机型失败或者营销费用占用过多 , 就很容易让其资金链在顷刻间崩塌 , 几年的努力付诸东流 。
“与互联网模式不同 , 手机公司都是被库存杀死的” , 一加创始人刘作虎告诉全天候科技 。
在库存问题上 , 一加曾经犯过错 。2015年 , 在国内互联网智能手机泛滥的背景下 , 一加迎头而上 , 既做千元机又开了几十家线下店 。
2015年7月 , 一加2发布 , 刘作虎预期这款手机同样会受到追捧 , 于是拍脑门生产了将近100万台 , 这个决定差点让一加直接关门 。
“互联网的钱来得相对容易 , 但硬件是很‘重’的” , 刘作虎提到 , 一部手机的成本可能就3000多块钱 , 新机发布时 , 如果备货100万台 , 就是30多个亿 , 如果多下20万订单 , 就意味着有6亿的货卖不出去 。
一加2的教训之后 , 刘作虎开始把“活着”作为做决策时的一条基本原则:一旦这个决策是错误的 , 你是不是还能活着?一件事情 , 如果万一它出现风险 , 公司就关门了 , 这个事情就别做 。
事实上 , 除了小米、乐视等互联网手机品牌 , 传统手机厂商鲜有通过公开市场融资 。“风险太大 , 很多资本都看不懂硬件 , 互联网公司融一两个亿可以玩很久 , 但是做硬件还是蛮大的挑战 。”刘作虎认为 。
锤子等深陷资金链危机 , 背靠大树的联想手机却准备不计成本地抢回手机市场 。2018年6月 , 联想制定了“诺曼底计划” , 欲在国内手机市场重生 。2018年三季度 , 联想手机在中国销量同比上升280% 。
手机业务被联想视作智能物联SIoT生态的重要引擎之一 。联想手机相关负责人回复全天候科技称 , 在联想的整体战略中 , 允许以亏损的方式保证手机业务在国内市场份额的增长 , 联想也有信心持续收复失地 。

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