食品|星阳热门:除了自身发奋,头部品牌还懂得“附势”平台
大品牌IP是如何搭建而成的?无非就两点:内因+外因 。
在高压的社会环境下 , 大部分企业已是“江郎才尽” , 但是还是没挺过新冠黑天鹅的突袭 。 星阳回首发现 , 存活下来的企业大部分都用了“1+1>2”的办法保命 , 简单来说 , 品牌联名、品牌平台联手等方式 , 毕竟平台的力量整体来说会比品牌强势 。 星阳就以京东的某食品品牌来得以佐证 。
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星阳获悉 , 自2016年到2020年 , 我国休闲食品行业市场规模从8200亿元增长至12900亿元 , 年复合增长率达超12% , 并预计在2021年达14000亿元 , 市场前景一片蔚蓝 。
国内休闲食品行业的特点是:市场集中度低 , 消费力增长空间大 。 但我们也看到 , 国内市场已经跨越了初级竞争阶段 , 开始进入精细化的竞争阶段 , 行业也在慢慢形成头部品牌效应 。
在关注行业总体情况的同时 , 京东休闲零食品品类也在增长迅速 , 2020年平台休闲零食销量增长91% 。 其中 , 膨化食品、巧克力、饼干是消费者最喜欢购买的三大细分品类 。
京东数据总结出 , 平台目前休闲零食品品类快速增长的背后是全客户、全业态、全场景、全区域的行业消费趋势 。 首先 , 休闲零食的即时消费呈现全业态化趋势 。
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简单来说就是 , 消费者倾向于选择熟悉的线下超市在即时零售平台上购买零食 , 大卖场占即时零售零食交易额的80%;随着消费频次的增加 , 消费者会在即时零售平台上从大卖场渠道拓展到便利店、杂货店、食品专营店等渠道 。
其次 , 休闲零食的即时消费场景呈现全场景消费趋势 , 包括零食补货、旅游、聚会时间、节日礼品等各种生活场景 。
京东正在承担起头部头部电商平台的责任 , 致力于为品牌提供孵化服务 , 例如与百事食品、箭牌、亿滋等品牌合作伙伴在休闲食品品类上紧密合作 。
比如2020年4月 , 京东下的京东到家与百事食品成立“一键到家、即刻出发”营销专场 , 参与的零食品牌交易额同比增长220% 。
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2020年8月 , 京东联合亿滋等品牌推出“乘风破浪的姐姐”超级IP粉丝日 , 参与品牌总销量同比增长300% , 助力品牌实现IP流量变现 。
【食品|星阳热门:除了自身发奋,头部品牌还懂得“附势”平台】据星阳了解 , 目前 , 京东正在深化品牌赋能能力 , 已与150多家知名品牌合作 。 在京东集团即时零售、即时配送业务的背景下 , 京东正发挥优势 , 深度链接海量线下门店、零售商和品牌商 , 打造全渠道生态 , 从流量助力、运营助力、 IP营销、公约交付等多方面系统赋能品牌商家 。
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