但旗袍在港台地区一直存在，并且随着这些地区的经济发展和消费主义文化的膨胀，旗袍也在不断改良，对女性的曲线美不仅展示得越来越多，而且暴露得也越来越多 。香港在精神上一直把自己视为旧社会的上海的延续，所以保留了很多三十年代上海的东西 。到1990年代，随着港台流行文化进入内地，旗袍也跟着港台文化重新回到了内地 。
旗袍第一个在电影中突出而集中的展示，就是王家卫的电影花样年华 。那是一个现代香港人想象中的三十年代的上海在香港的延续 。其实三十年代的上海普通女性虽然也穿旗袍，但并不那么突出女性的曲线，工厂女工的穿着也是更加符合劳动需要的服装 。只是在1990年代对1930年代的文化怀旧中，怀念和制造出来的是十里洋场的那个上海，是消费主义的上海 。
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