【企业项目策划书怎么写,电视节目的推广文案怎么写】《舌尖上的中国》让人听饿的除了李立宏独特的声线，有画面感十足的文案；《花儿与少年》使人神往的除了唯美的异国风景，有吴梦知治愈满分的文案；《变形计》令人泪目的除了浪子回头，有引人反思自省的节目文案……以文字触达“五感六觉”，综艺文案功用丰富升级广义的综艺文案是电视节目的总体设计蓝图，包括节目的主题、构思、基调、结构、旁白、花字、串场词等方方面面所有的问题，通常被统称为文学台本 。
如何评价综艺节目的文案？
锋芒智库丨沐渔电视作为一种视听艺术 。除了通过流动画面作用于观众的视觉，通过文字配音作用于观众的听觉同样十分重要 。综艺文案不同于广告文案、企划文案，节目的题材特性、内容卖点、主题升华都在一定程度上依赖于文案 。《舌尖上的中国》让人听饿的除了李立宏独特的声线，还有画面感十足的文案；《花儿与少年》使人神往的除了唯美的异国风景，还有吴梦知治愈满分的文案；《变形计》令人泪目的除了浪子回头，还有引人反思自省的节目文案……以文字触达“五感六觉”，综艺文案功用丰富升级广义的综艺文案是电视节目的总体设计蓝图，包括节目的主题、构思、基调、结构、旁白、花字、串场词等方方面面所有的问题，通常被统称为文学台本 。
而笔者本文想讨论的是更为狭义的综艺文案，即旁白性字幕或解说 。过去很长一段时间里的综艺文案都具有十分硬性的功能作用，如交代拍摄时间、地点环境、出镜人物等，在电视艺术创作的过程中，这种简单运用解说文案或画面堆积，都是属于线性思维的表现，而一个好的节目文案需要从线性思维到场性思维的转化 。关于“场性思维”，一位从事节目文案多年的业内人士告诉笔者，就是文字不仅要满足观众获取基本信息的需求，还要触达观众的视觉、听觉，激发观众联想想象的能力，甚至让观众陷入沉思，获得更加沉浸的视听享受 。
如在陈晓卿导演的美食纪录片中，其综艺文案便形成了独特的艺术风格 。从微观上而言，其使用了大量的描述性文字，把食物静态的颜色、质地、口感，动态的变化、气味等通通以文字的形式触达受众的“五感六觉” 。从宏观上而言，通过文案叙述，向受众传达了每一道美味背后的制作故事，并将每个故事之间串联起来，完成了在不同地域文化之间的美食连接，从而展现了一个完整的“场” 。
可以说，综艺文案提供给受众的不是简单的信息组合，而是具体的生活情状，不是单纯的语言诉说，而是完整的音响世界，不是线性的浅显灌输，而是场性的多维参与，不是为了表明某种思想而有意识地组织某些画面，而是将一个完整的世界，呈现在读者面前，使他们透过这些鲜活的文字，获得更加沉浸的视听享受 。而除了以文案触达受众的具象感知，用文字刺激受众的情感共鸣也越来越重要 。
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