碱性水宣传乱象被曝光，商家冒险营销为哪般？3月28日，#央视曝光碱性水营销乱象#登上热搜，被曝光的是水企云南天外天天然饮料有限责任公司（以下简称“天外天”），该公司不仅在官方公众号上发布多篇“碱治疗合集”的文章和视频，还在其官网设置“碱性水研究论文”一栏，多方暗示碱性水具有治疗或预防疾病功效 。碱性水的营销乱象不止天外天一家，北京商报采访人员在电商平台查询发现，克东天然苏打水、恒大冰泉等多家品牌均存在碱性水功能营销 。
在业内人士看来，一些企业对弱碱性水进行宣传营销，通过伪科学理论达到为企业产品提炼核心卖点的目的，主要是受利益驱使 。被冠以“碱性水健康”标签的瓶装水产品附加值被大幅提高，但“碱性水”本身对调节体质没有任何作用，弱碱性水有益健康只是商家炒作牟利的营销手段 。
【矿泉水最大消费国 矿泉水】宣称治疗功效
3月28日，#央视曝光碱性水营销乱象#登上热搜 。
据央视报道，近日云南昆明一家水企宣称碱性水有治疗功效，还在公众号上发布了一些所谓的“疗效”视频，由患者现身讲述 。
被央视曝光的是水企为云南天外天天然饮料有限责任公司（以下简称“天外天”），该公司主要产品为“石林天外天”牌瓶装天然矿泉水和桶装天然矿泉水 。官网显示，天外天成立于1994年，在云南省内有300多个瓶装水和桶装水销售网点，其中昆明市区建成83个水站，全省日送水量为5万桶，市场占有率近30%，瓶装矿泉水年产销量为300万件 。
北京商报采访人员注意到，截至目前，天外天官方公众号上发布了15篇“碱治疗合集”的文章和视频内容，宣称碱性水具有治疗或预防尿酸性肾石病、糖尿病、痛风、尿酸高、大鼠胃溃疡等疾病的功效 。
除了在公众号宣称有各种治疗疾病的功效，天外天还在其官网上开设“碱性水研究论文”一栏，这一栏着重提及了碱性水的治疗或预防疾病功效，例如《碱性饮用水预防小鼠高尿酸血症的作用研究》和《纯净水和碱性天然矿泉水对维甲酸诱导的大鼠骨质疏松影响的比较》等文章 。
对于上述产品的宣传依据以及未来的整改措施，北京商报采访人员采访天外天，但截至发稿并未收到回复 。
“天外天关于碱性水治疗或预防疾病的宣传属于虚假宣传，是市场监管局严打的违规行为 。商家明目张胆地宣称疾病预防和治疗功效，也在一定程度上误导了消费者 。”科信食品与健康信息交流中心主任钟凯表示，其实，碱性水并没有那么神奇的作用，和普通饮用水并无本质差异，消费者选购饮用水的时候不需要考虑“健康功效” 。
高售价的碱性水
冒着违规宣传的风险，也要打上碱性水治疗疾病的标签，水企图什么？
碱性水的营销乱象不止天外天一家 。北京商报采访人员在电商平台查询发现，克东天然苏打水“活力恩”在标题上宣称适合“备孕”；恒大冰泉弱碱性水在产品介绍页面宣称“可调节体内酸碱平衡”；帝泊洱旗舰店的C细胞活力饮用天然矿泉水宣称“用制药的理念成就一瓶好水”，还打上“宝宝饮水”、“面膜补水”等标签 。
这些打上“碱性水”标签的产品“身价不菲” 。以农夫山泉普通红盖瓶装水为例，该产品每550ml售价约1.33元，同规格对比，石林天外天碱性水售价约8.4元，克东天然苏打水活力恩售价约4.62元，帝泊洱旗舰店的C细胞活力饮用天然矿泉水售价约15.3元，均远高于普通瓶装水 。
对于碱性水的“高身价”，业内人士称，“目前瓶装水市场品牌众多、品类更加细分化，赛道竞争逐渐进入白热化 。为实现差异化竞争以及高毛利收益，商家利用消费者对健康功效的追捧心理，暗示‘碱性水=健康’，并做出类似的营销宣传 。”
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