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国庆前最后一天 ， 着实是红得晃眼 ， 23号还在考虑要不国庆不出门了 ， 27号想着能去趟三亚 ， 30号就开始查欧洲机票了 。
言归正传 ， 国庆有人忙着人挤人 ， 也有人窝在家里追起攒了许久的电视剧 ， 以为能找到一片净土 ， 结果却换来糟心 。
兴致勃勃打开电视 ， 开机得看段广告；打开视频软件 ， 得看段广告；打开电视剧 ， 得看段广告 。
这饭都吃一半了 ， 电视剧却还没开始！明明电视也是自己花钱买的 ， 怎么还得给品牌商创收？
告别有线电视开机广告只是第一步前两天 ， 国家广电总局消息称 ， 有线电视和IPTV全面取消了开机广告 。
但可别误以为“电视自由”的春天来了 。
事实上 ， 有线电视和IPTV ， 以及现在家家户户普及的智能电视 ， 完全是不同概念 。有线电视通常由当地的有线电视运营商提供 ， 包括传统电视台节目、点播服务等 ， 可能需要配合机顶盒使用来增加额外功能 。 IPTV则是由电信运营商或专门的IPTV服务提供商提供 ， 通常使用宽带网络传输 ， 用户通过IP机顶盒接收和解码信号 。
而相比之下 ， 如今更为盛行的智能电视是指具备互联网连接功能 ， 可以安装应用程序、浏览网页、使用流媒体服务的电视 ， 它们通常内置操作系统 ， 能够提供更为丰富的交互体验 。
而一个显而易见的事实 ， 明明都是电视 ， 如今的智能电视的广告数量相比传统电视是多得多的 。
从广告主角度来看 ， 我们在传统电视看到的开机广告通常由运营商提供的 ， 而不是电视厂商 。
而现在的智能电视——开机广告、主页弹窗广告是电视厂商提供的；
打开视频软件 ， 开屏广告、弹窗广告、甚至软件内的Banner广告位 ， 以及电视剧的片头广告 ， 是由视频平台提供的；
而电视剧看了一半那些莫名其妙的中插广告 ， 则是剧方提供的 。
从我们拿起遥控器那一刻 ， 广告就可能随时进入视野 ， 有些时候就算电视休眠 ， 屏幕也会以屏保的形式展示广告 。
怎么买了电视 ， 变成买了块电子广告牌？
近几年 ， 越来越多人选择通过智能设备上的流媒体服务观看视频 ， 再加上随着智能电视的普及 ， 电视机的价格也一降再降 ， 而作为家用耐用品 ， 人们通常每几年甚至更长时间才购买一台新电视 ， 市场需求增长缓慢 ， 利润空间也被一再压缩 。
硬件生意不好做了 ， 电视厂商们开始寻求除电视机销售之外的盈利途径 ， 比如通过智能电视投放广告和利用用户观看数据变现 。
决定电视厂商胜出的关键不再仅是出货了多少台电视 ， 而是消费了多少小时的内容 。
而这背后的主要原因 ， 不过就是太赚了 。
《果壳》有文章写道 ， 著名流媒体公司Netflix ， 曾多次表示不会加入广告服务 ， 结果在2022年年底 ， 推出了广告订阅服务——能用更低的价格订阅节目 ， 代价是电视剧会被广告打断 。
广告收益的增长直接让Netflix今年Q2的总收入同比增长17% 。 广告正在成为Netflix长期可持续发展且盈利的商业项目 。
而回到国内 ， 芒果超娱上半年广告业务收入占总营收25%、爱奇艺今年Q2的在线广告服务收入占总收入的20% ， 两者的广告收入均是除了会员之外 ， 最重要的收入来源 。
这也是为什么明明行业已经持续规范 ， 电视广告仍“春风吹又生” 。 即使早在2020年就发布了《智能电视开机广告服务规范》 ， 明确了一系列对开机广告的限制 ， 但仅就“广告过程中具有关闭能力”这一点 ， 大部分智能电视的广告所谓的“关闭”引导字符都极小 ， 操作上也各式各样 ， 有些点“OK”是关闭弹窗 ， 有些则会直接跳到广告目标页面 。
PConline就发现 ， 家里长辈面对这些广告时 ， 经常因为难以找到关闭键 ， 只能默默等广告看完 ， 而从打开电视到关闭 ， 看来看去 ， 屏幕上只明晃晃地写着两个大字“给钱” 。
广告不会消失 ， 只会形式转移消费者苦广告久矣 ， 但对位于消费链条上方的电视厂商和服务商来说 ， 一块数字广告牌远不能满足它们的商业化目标 。
有市场研究表示* ， 电视行业现在的焦点是开发“可购物广告” ， 即让用户在观看电视的同时进行购买的广告 。 目前 ， Amazon和Roku电视已经在屏保上展示了可购物广告 。 其他品牌如三星 ， 也正在增强它们在电视上投放可购物广告的能力 。
可购物广告是“智能电视广告的下一波浪潮” 。 但对消费者来说 ， 那就意味着为广告牌买单之后 ， 又要为一个数字商店付一个“硬件”的费用 。
将智能电视打造成一个购物终端的想法听起来可能有些牵强 ， 但事实上 ， 智能手机不是已经在这样做了吗？
APP开屏广告 ， 进入APP的弹窗广告 ， 上一秒还在淘宝看某个品牌的耳机 ， 下一秒你在微信的某篇推文就能看到它的身影 。
近几年一旦聊起什么新兴商业模式 ， “个性化”都是无可避免的差异化竞争力 ， 但放在消费者身上 ， 个性化却变成了一把双刃剑 ， 随着OTT服务兴起 ， 相比传统电视 ， 智能电视可以收集用户的观看习惯和偏好 ， 从而提供个性化广告 。
从这个角度来看 ， “智能”两字似乎不再单纯只是互联网连接 ， 而是指电视对其用户的理解程度 。
其中 ， “摇一摇”跳转的诞生可以称得上广告界“最伟大”的“创新” 。 打开每一个APP ， 都会先让你去电商品牌逛会儿 。
在此之前 ， 消费者甚至无法想象 ， 原本卡顿的手机怎么在“摇一摇”上就能这么丝滑 ， 摇一摇跳转的速度比自己点开软件的速度都快 。
有网友调侃“手机就像个地雷 ， 你动都不敢动 。 ”
而事实上 ， “摇一摇”的诞生便与整治开屏广告有关 。
早前 ， 不少软件会把开屏广告设置成可全屏点击 ， 这也是为什么用户明明点了关闭 ， 还是会跳转的原因 ， 目的就是收获大量用户的无意误触 ， 从中获得广告收益 。
针对这种乱象 ， 有关部门重拳整治 ， 对开屏广告的点击区域进行限制 。 那不能全屏点击对广告商来说无疑就少了一大部分用户误触的机会 ， 在此背景下 ， 互动点击“应运而生” ， 取代了之前的全屏点击 。 具体实现方式就是“摇一摇”、“滑一滑”等 。
怎么千方百计地从消费者兜里掏钱 ， 似乎成为这些智能设备服务商和广告商最大的目标 。
就连前几年兴起的智能屏冰箱 ， 这么大一块屏幕放在冰箱有什么用呢 ， 原来是可以用来看广告 。
关闭的方法并非没有 ， 智能电视只要提供机器有线MAC地址 ， 找到官方客服就能关闭关闭 。 曾经 ， 消费者购买电视时只会关心画质、音效等等 ， 现在能不能跳过开机广告 ， 都能成为厂商们重点宣传的亮点功能 。
而一些手机APP的开屏广告同理 ， 要知道 ， 当你购买了APP会员 ， 你是有权关闭广告的 。 早前网易云音乐APP也曾表示 ， VIP用户可以免除开屏广告 ， 但事实上 ， 想要真正关闭 ， 还得找客服进行一轮battle才能彻底关闭 。
从智能电视到智能手机 ， 再到智能冰箱 ， 广告似乎无处不在 。 我们理解广告存在的重要性 ， 但广告的创新不会以牺牲用户体验和隐私为代价 ， 也是厂商们需要给予和保障消费者的基础体验 。
消费者应该被赋予更多的选择权 ， 能够控制自己看到的广告内容和频率 。 这个过程中 ， 保持广告的适度和相关性 ， 将是关键 。 至少 ， 买回来的智能电视和手机 ， 都不该成为一块移动的电子广告牌 。
【饭菜都凉了，电视广告居然还没结束？】参考资料：
*《从硬件到生态:探讨智能电视时代下的商业模式转型和背后的隐忧》探显家
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