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嘉宾商学吴婷：黄仁勋和CUDA的生死恋

text":"都知道英伟达厉害 ， 是算力芯片之王 。 但它真正的护城河不是超大算力 ， 而是软件生态 。 如果只拼算力 ， AMD去年发布的MI300已经超越了英伟达H100 ， 英特尔的Gaudi3号称比英伟达H200还快30% 。 但他们根本分不走英伟达的蛋糕 ， 因为英伟达靠CUDA构建起一个软件生态 。 有华尔街分析师说：如果英伟达真的有泡沫 ， 也是因为CUDA的不可替代 。 但是如今被捧上神坛的CUDA ， 曾让黄仁勋备受嘲讽 。 今天婷姐就来讲讲黄仁勋和CUDA之间的生死恋 。 讲CUDA之前 ， 要先说清楚一个概念 ， 英伟达开创的GPU是专项计算 ， 性能强悍 ， 但只能做图像加速 ， 而英特尔的CPU是通用计算 ， 十项全能 ， 但速度比不上GPU 。 黄仁勋的想法是 ， 如果能用GPU搞通用计算 ， 那岂不是既有速度又很全能吗？想得美 ， 既要又要 ， 说得也容易 ， 但操作难度相当大 。 这时 ， 黄仁勋遇到一个人才 。 他叫伊恩·巴克（Ian Buck） ， 他2000年在斯坦福读研究生的时候 ， 就把32张GeForce显卡连一起 ， 用8台投影仪玩《雷神之锤》 。 打游戏之余 ， 他还破解了GeForce的编程工具着色器 ， 一顿魔改后 ， 又把它装到一台超级计算机里 。 到2003年 ， 伊恩正式发布Brook ， 这是第一个采用并行计算的编程模型 ， 跟黄仁勋想一块去了 。 天降奇才 ， 必须拿下 。 2004年 ， 黄仁勋把伊恩招入麾下 ， 让他负责研发更成熟的GPU编程模型 。 目标只有一个：让程序员人人用上GPU 。 预算随你用 ， 管够 。 2年后 ， CUDA诞生了 。 通过CUDA ， 开发者可以把英伟达GPU的计算性能用到任何地方 ， 几乎零门槛 ， 因为CUDA从一开始就支持C语言 。 老黄对CUDA相当满意 ， 把它内置到几乎所有GPU里 。 没想到这个动作差点把英伟达害死 。 用CUDA编程是挺好 ， 但市面上没需求 ， 人家原来的工具用得好好的 ， 干嘛要突然换一套呢？开发者不想用 ， 华尔街也不看好 。 他们对CUDA的估值为零 ， 而且因为内置了CUDA ， 英伟达GPU的成本几乎翻倍 ， 老黄又不敢提价 ， 销量还不见涨 ， 出力不讨好 。 更尴尬的是 ， 为了支持CUDA ， 英伟达在GPU中增加了逻辑电路 ， 导致芯片的面积变大、散热量提高、故障率飙升 。 CUDA发布2年后 ， 英伟达市值下跌超过70% 。 股东们都急疯了 ， 纷纷找上门 ， 要求黄仁勋停止开发CUDA ， 咱老老实实做游戏显卡不好吗？黄仁勋抖抖皮衣 ， 淡淡地说：我相信以后开发者会选择CUDA的 。 其实不光是不懂技术的股东 ， 就连英伟达首席深度学习研究员布莱恩（Bryan Catanzaro）也有点怀疑：老板 ， 咱这事儿真靠谱吗？但黄仁勋没动摇过 ， 他坚信CUDA会引领超级计算的发展 。 这是改变世界的技术 ， 砸多少钱都不亏 。 他一度拿出英伟达营收的1/6投进CUDA项目 ， 在CUDA发布后的10年 ， 一共投了上百亿美元 。 当然 ， 作为CEO ， 他也不能只管砸钱 。 为了推广CUDA ， 老黄到处找客户 ， 股票交易员找过、石油勘探师找过、生物学家也找过 。 他们甚至给哈根达斯的母公司（通用磨坊）模拟过做披萨的热物理过程 。 当然 ， 这些都是杯水车薪 。 直到2011年的一天 ， 有位化学家给黄仁勋打电话 ， 说我有好多计算任务 ， 用普通电脑要两周才能算好 ， 但我买了一堆 Geforce 580 装在电脑上 ， 几个小时就搞定了 。 感谢黄老板 ， 让我有了专属的超级计算机 。 黄仁勋一想 ， 对啊 ， 科学计算本质上都是并行计算 ， 用GPU正合适！他赶紧通知CUDA团队 ， 给我朝着科学计算猛攻！到2012年 ， AI教父辛顿教授基于CUDA平台训练AI模型 ， 拿下了国际图像识别大赛的冠军 ， 深度学习瞬间就火了 。 互联网大厂也反应过来了 ， 他们天天都要处理海量数据 ， 如果用CUDA ， 岂不是事半功倍吗？内置了CUDA的英伟达GPU ， 从此成为抢手货 。 尤其是CUDA的软件生态 ， 已经拥有500多万开发者和数不清的用户 ， 庞大的用户基础反过来降低了计算成本 ， 形成正向循环 。 说英伟达是一家依托硬件芯片的软件公司 ， 也没啥问题 。 这种模式也很普遍 ， 我们最熟悉的是苹果手机 ， iPhone刚推出时吸引用户靠的是硬件创新 ， 走向成熟后 ， iOS系统就成了最重要的护城河 ， 现在华为、小米们也都在学这种模式 。 但拥有软件生态也不能一劳永逸 ， 今年8月 ， AMD豪掷49亿美元收购服务器制造商ZT ， 目标正是打造自己的软件生态 ， 复刻一个“AMD版的英伟达” ， 你认为AMD能成功吗？来评论区聊聊 。 作者 | 吴婷参考资料：[1
AMD死战CUDA：我是一家软件公司.51CTO.2024[2
双面黄仁勋.深燃.2023[3
没人能“杀死”1.5万亿美元的英伟达.腾讯科技.2023"

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