同时小米发布的Q3 财报显示，其海外互联网服务已开始变现，尽管占比仅为4.4%，但无疑是令人振奋的突破 。变现的基础当然非硬件持有量莫属 。这之中，海外市场尤其是印度市场，居功至伟 。
为了应对小米的攻势，今年5月，OPPO在印度推出了主打线上的子品牌Realme，在15000卢比（约1429元人民币）以下的品类中，与红米系列正面硬刚，抢夺用户基数 。
在10月9日到11月8日的排灯节促销期间，印度智能手机销量同比增长26%，创下历史新高 。这其中，前三大智能手机品牌——小米、三星和OPPO旗下的独立品牌Realme，占据了销售总量的57% 。作为一个新品牌，Realme节日促销的业绩也创下记录 。Counterpoint的数据显示，Realme占据了节日促销期间9%的市场份额，跃居第三位，并且以18%的份额成为线上领域的第二名 。
头部厂商的优势越发明显，在赢者通吃的市场，大开杀戒鲸吞蚕食，给其他玩家留下的空间日益逼仄 。
小而不美：步履维艰的跟随者
卡美欧是广东惠州的一家手机代工企业，本来是在印度为其他品牌代工生产，见识到印度市场的火爆之后，于2017年5月宣布进入印度市场 。因为对印度市场非常熟悉，在推出了多款低价手机后，一开始销量也还不错，甚至一度对小米造成了威胁，并宣布2018年到2019年将在印度市场投资7亿美元，期盼3年内抢下印度5%的市占率 。
但11月底的一则新闻传达出了与其雄心壮志相反的音符——鼎智通讯（TopWise Communications NSE，拥有卡美欧品牌）印度的首席执行官Sanjay Kumar Kalirona表示，卡美欧正在退出印度，因为它没有获得预期利润，中国的发起人也没有注入资金 。
在11月26日发给零售商的电子邮件中，Kalirona说，中国团队成员突然在2018年11月的第一周离开了印度，并在中国要求“我们立即关闭业务” 。
随着小米、OPPO和vivo大举进入，华为也以双品牌在印度加大了营销力度，在这些体量巨大的老对手面前，小品牌丧失了还手之力 。运营费用日益高企，但销量却越来越少，入不敷出的无奈，使它们不得不作出抉择 。
不只是这些没有技术、只想投机赚快钱的手机厂商感受到了压力 。事实上，HTC之前已经宣布退出印度市场，金立也已经卖掉了在印度的业务 。
在印度曾经位列榜眼的联想，也进行了全球重组 。2017年4月，联想印度退出了智能手机业务，现在转而专注于PC业务 。智能手机则完全交给了摩托罗拉品牌 。
由于亏损日益扩大以及本地市场竞争激烈，在小米登顶印度近一年的同时，OPPO却没有获得预期结果，其管理层对印度团队施加了压力，OPPO印度董事总经理Yi Wang已经辞职 。
根据公司注册处的文件，OPPO的净亏损从1年前的4.2亿卢比，扩大到2017-18财年的35.8亿卢比 。报告还显示，截至2018年9月30日的半年，净亏损已达77.8亿卢比 。
行业分析师将这些亏损主要归因于公司的巨大营销支出 。IDC的研究副主任Navkendar Singh表示，造成亏损的主因是尚未形成回报的巨额成本，“而另一方面，vivo和一加都表现很好，因此改朝换代是难免的 。现在vivo在产品方面的定位更加年轻，在过去的3-5个月里，其营销支出超过了OPPO，他们正在获得回报 。”
vivo印度从去年开始进行了贸易渠道调整，减少了专卖店的数量，控制了盲目扩张，并决定将重点放在在线销售上 。业内高管表示，vivo目前正将其印度团队本地化，并计划推出一个专供线上的新品牌，就像OPPO的Realme、小米的POCO那样，进一步推动其印度的销售 。
根据IDC数据，OPPO第三季度的出货量为290万台，下降了7.1% 。但它仍然是第五大品牌，市场份额为6.7% 。业内人士表示，Realme可能会取代OPPO，成为2018年四季度的第五大独立品牌 。
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