??商业和贸易历史悠久 。早在公元前，来自古代中国的贸易队伍就已经上路，把产自中国的丝绸运往西域，换回各地特产 。
??但品牌却是一个很晚才出现的概念 。现代品牌的诞生，意味着标准化、批量生产，也意味着商家以品牌的名义做商品质量的保证，建立起和消费者的信任关系 。
??曾经的品牌推广与商品销售，是截然不同的两个独立环节，形色各异的广告是二者之间的交汇点 。而到了互联网时代，卖货，既是一种销售行为，也是一种品牌行为 。从供应链到销售链，从品牌推广到实际交易，场景搬到线上后，商业的各条支线前所未有地交织在一起 。
??新年伊始，直播和短视频电商行业也正在经历新的洗牌 。
??一盏灯，一部手机，一个主播播一天的急速增长时代已经过去 。当越来越多品牌方意识到短视频和直播间不仅是销售的第一现场，也将成为品牌推广的前线战场时，新时期的短视频直播电商行业呈现出更多系统化、专业化的面貌 。
??在短视频和直播间的镜头里，品牌方们更接地气了 。
??过去 15 秒的电视广告，几乎都只来得及把最美妙的那一面展示到消费者面前，而时间被拉长到几个小时后，直播间里的品牌方们开始事无巨细地解释消费者的所有问题 。
??新的时代，面对上亿新消费用户，不管是百年品牌还是年轻品牌，都要重新寻找和用户的相处之道 。而电商平台，正是这种相处发生的地方 。跟上电商营销的趋势，学习利用电商平台的规则机制，是新老品牌们要面对的必修课 。
??2022 年的电商行业，哪些旧趋势仍将延续，哪些新趋势会颠覆过去?我们从数千品牌营销案例中，共同寻找出新一年短视频/直播电商的十大关键词 。
??新模式：品牌夺回主动权
??2021 年，连续有多个品牌的官方直播间顺利出圈 。交易之外，人们借由短视频和直播间了解商家和品牌方的自身特质 。
??在带货主播那里买坑位的旧模式已经无法满足品牌的传播需求 。2021 年开始，品牌方和商家正在尝试夺回主动权，而这样的势头在 2022 年仍将延续 。
??关键词1：品牌自播
??品牌自播通过直接链接品牌与消费者，帮助品牌掌握经营主动权，让增长更自由 。
??聊到品牌自播，不得不提起在 2021 年 7 月份连续出圈的韩束和鸿星尔克 。前者因积极的正能量发声而吸引上百万观众涌入直播间，后者则因为郑州雨灾时期的慷慨解囊而引来用户“野性消费”，高峰期时，官方直播间里一件难求 。
??官方直播间出圈事件，为这两个国产品牌带来了一波新增长，这首先依托于品牌自播的前期建设 。
??和在头部直播间用巨额坑位费换取的短暂热度相比，品牌自播将给品牌提供更自由的传播空间，助力新周期的销售增长 。
??关键词2 ：私域建设
??2022，私域概念仍将火热，一如它过去几年展现出的商业潜能那样 。私域建设，指通过自然及商业流量沉淀用户，在主页、群聊等私域场景经营企业和用户的关系，获取品牌、销量等商业价值的持续成长 。尤其在抖音电商这类有强大社区属性作为支撑的平台，私域建设是品牌走向可持续增长的必要路径之一 。
??线上场景，如何获得更多自然流量，如何得到更多“回头客”的青睐，是品牌增长提效的关键 。而私域建设和治理，是老生常谈的答案 。
??私域建设很大程度上与品牌在直播间建立起的品牌信任和用户黏性有关，品牌直播给官方账号带来更多私域粉丝，而良好的私域治理又将为品牌直播间带来更多自然流量 。从这一角度来看，二者是相辅相成的一套打法，同时也是品牌在短视频直播领域探索更广阔经营空间的重要一步 。
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