快手版权结算近一年,音乐版权方在快手过得如何?


快手版权结算近一年,音乐版权方在快手过得如何?


音乐版权的生意,不好做了 。
自 2015 年“史上最严版权令”颁布,音乐版权市场一直处于水涨船高的状态,直至今年 7 月国家市场监督管理总局的再次出手,明确要求取消高额预付,解除独家音乐版权 。这一新政策的出台,让很多版权方都叫苦不迭,毕竟这是很多音乐公司主营收入的大头 。
【快手版权结算近一年,音乐版权方在快手过得如何?】行至年底,“非独家”政策对于版权方乃至整个产业的影响到底有多大?版权方与平台方如何达成更互惠的合作模式?以及在后版权时代,如何找到新的增长空间?
近日,快手音乐特别策划了「众乐」千万年终激励大放送活动,活动一方面是在给版权方颁奖并发放激励,另一方面其实也是在通过这种形式对过去 9 个月版权结算标准实施情况做回顾与总结 。其中透露的信息,或许也可以为摸底版权行业提供一些参考 。
过去一年,
音乐版权方在快手过得如何?
一般来说,音乐类平台的版权供给主要分为两大块:一是以三大唱片、滚石唱片为代表的唱片公司,二是中小版权方及以个体户身份发歌的独立音乐人 。所以,判断音乐版权方过得怎么样,也需要从这个标准去看 。
据官方数据显示,在今年 3 月快手音乐发布全新版权结算政策以来,目前,快手已与上百家版权公司达成合作 。其中,截止第三季度,版权公司的结算金额相比去年同比增长3590%,相比第二季度环比增长157% 。与之对应,版权公司的歌曲使用量也呈现出稳步增长趋势 。对比 4 月,歌曲使用量整体提升119% 。
而官方公布的过去一年比较成功的版权公司名单来看,除了像海葵科技这样的本土头部版权公司,也有百纳星罗、看见文娱、万象星云、壹歌文化、风靡时代这样的中小版权方 。不同于大型唱片公司占主导的情况,快手平台的版权收益正在成为广大中小版权方的收入增长点 。
“人见人爱”创始人张志远表示,在新的结算规则下,公司音乐版权收入从早期的20%、30%,迅速地在增长到了占比一半以上 。“像我们这样的中小版权方,我觉得市场化结算方式是特别大的好处,尤其个体音乐人 。音乐门槛的降低让音乐产生勃勃生机,就像短视频降低了所有长视频、视频行业的门槛一样,未来会出现我们现在想象不到的活力 。”
而对于很多十人左右的小公司来说,短视频的收入则是公司在经济下行期渡过难关的重要助力 。“月之歌”创始人轻云望月(艺名)提到,对于刚成立一年的新公司来说,“原来很多都是靠某一家音乐平台收入为主,现在多了快手这样的短视频平台,付出就会有相应的回报,多一些收益,给我们原创版权压力减轻很多很多 。”
另一边,在人人追逐爆款歌曲的当下,以“普惠”著称的快手也让长尾音乐人看到了希望 。
数据显示,在收入 1000 元以上的音乐人中,粉丝量≤ 1 万的超过一半,占比高达40.54%;粉丝量在1- 10 万的比例为35.14%,粉丝量≥ 10 万的比例仅24.32%,让更多中尾部音乐人在获得肯定的同时,从中获得真金白银的收益 。
以快手音乐人宋智敏为例 。虽然在快手上只有1. 6 万粉丝,但宋智敏凭借对节日配乐需求的精准把握,他创作的《味道好极了》《端午节快乐》《五一劳动节》等一系列歌曲都有几十万的高使用量 。如今也成功跃升为年度「版权结算TOP1」的音乐人,圆了自己的音乐梦 。
那么,什么风格的音乐能够受到快手老铁的青睐?
数据显示,除了伤感情歌、网络歌曲,儿歌、纯音乐、国风古风、说唱、民谣、电子、ACG、摇滚等也收到快手老铁的喜爱 。与其他平台热歌屠榜的画风不同,快手上并没有某种音乐风格一家独大的情况,审美呈现多元化的趋势,这样的土壤无疑对小众音乐风格更为友好 。

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