自1972年立身以来，以动画制作为主的日本娱乐公司日升社（Sunrise）已活跃了快半个世纪，颇有点日本动画界国企的意味 。2月8日，如今隶属于万代南梦宫旗下的日升社突然宣布将改名为Bandai Namco Filmworks，这个正式到甚至有些“土”的名字，对日本动画产业的世风日下似乎又是一次颇有动静的体现 。
日本文化平时就重视名号的引申含义，也是体现其中“中二”精神的一环，比如日升社的办公地点就以“白色基地”这个《机动战士高达》初代里的旗舰命名 。因此，外界猜测，此番改名恐怕权重不轻，很可能是日升社希望借此凸显出自身的某种意志 。
这两三年里，日本动画频繁掏出陈年旧作进行文艺复兴式操作，包括日升社的《犬夜叉》也挖坟出新番，以上种种，加之资深日本动画导演庵野秀明“业界要完”的说法，难免不让人有些实感——看来是真有点要完，不然业界旗舰日升社为啥要改名呢？
略显突然的改名，难免引人遐想，毕竟这年头暴雪都被买了
去年，日升社搬家到新办公地点，以“白色基地”为代号，右图即是《机动战士高达》里的白色基地
日本动画的旗舰虽然提及日本动画少不了GANIAX、扳机社以及“宫崎骏”系列，但在质和量等商业化指标上衡量，日升社也许更具广泛代表性 。
提到日升社肯定绕不开的就是素有“东瀛星战”称号的《机动战士高达》 。我们常常会羡慕某部作品让作者躺吃一辈子的美事，而《机动战士高达》早就更上一层楼，从1979年至今，光占据主流市场的TV动画就有24部，剧场版、OVA、特典短片等更是难以计数，真正做到一个IP让一大群人围着吃到第二代上阵 。
比如，1996年出演《机动战士高达第08MS小队》的声优井上喜久子，她的女儿井上穗乃花在2019年参演了《SD高达世界：三国创杰传》 。即便是在文创行业热闹到内卷的日本，这种情况在单个IP里还是很难出现的，需要版权方活得长、活得好才可以——想象一下哪天我们和钱队长的孩子一起打枪的画风吧，他没准还是个斯巴达战士 。
《机动战士高达》能有今天，也少不了母公司万代的戏份 。有趣的是，万代能在上世纪80年代扶摇直上，除了1980年开展电子游戏业务带来的增长之外，就是依靠同年从日升社获得《机动战士高达》塑料模型发售权后，开启的“躺着数钱”模式 。回头看来，也算是段互相成就的佳话 。
开玩笑地说，如果今天有人还不知道高达，应该怀疑他是刚着陆的天顶星人
高达模型，各方面都很棒的产品
这份佳缘并非全靠运气，其中颇有些历史必然性的味道 。在1980年命运交汇之前，创立于1950年的万代已在塑胶模型领域摸爬滚打了十余年，在其他文化娱乐领域也颇具建树，拥有足够的商业嗅觉和文化底蕴，这才能发掘出《机动战士高达》的价值，也具备将其变现，反哺动画的能力 。
另一边，日升社自1972年开始活跃于业内，许多早期成员“根正苗红”，来自手冢治虫创立的虫制作公司，这份履历给日升社打下很好的动画技术基础 。而且虫制作公司的很多动画是依靠彩色电视机厂商的实业资金支持运作，日升社从文化基因上就不会反感“动画片是实业的大号广告片”的概念，甚至日升社还总能较好地平衡艺术与商业需求之间的矛盾，让片子能看又能赚 。
前阵子刚刚“文艺复兴”过的80后童年，十分诚恳的玩具广告片
总之，两个各自领域里的强者相遇，就像是符合了机器人动画的基本定律——合体变强，对商业操作熟练的日升社快速成为动画公司里的变现大户 。1987年，GANIAX还在因为《王立宇宙军》的票房悲剧穷得揭不开锅时，日升社的《机动战士高达Z》早就经万代改编成游戏，在FC平台收割新大陆了 。
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