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体系|威龙股份拟定增募资不超4.28亿元 建设社交新零售体系

在今年三季度扭亏后 ， 主业为葡萄酒生产的威龙股份(603779)10月28日晚间发布定增预案 。
公告显示 ， 公司拟非公开发行股票不超过9982.47万股 ， 募资不超4.28亿元 ， 用于社交新零售体系建设项目及补充流动资金 。 其中 ， 社交新零售体系建设项目计划在全国范围内新建200家葡萄酒体验馆 ， 同时公司拟加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入 ， 拓展线上营销渠道 。
二级市场方面 ， 威龙股份股价自8月12日触及12.24元每股的阶段高点后 ， 持续震荡下滑 ， 最新报收6.85元每股 ， 总市值降至23亿元 。 不过如果把时间拉长 ， 今年以来公司股价累计涨幅超过16% 。
定增募资4.28亿元
具体来看 ， 本次非公开发行股票数量不超过9982.47万股（含本数） ， 非公开发行的股票数量上限不超过本次发行前公司总股本的30% ， 发行对象为不超过35名的特定投资者 。
本次非公开发行A股股票募集资金总额不超过4.28亿元 ， 用于社交新零售体系建设项目以及补充流动资金 。 其中 ， 社交新零售体系建设项目投资总额5.26亿元 ， 拟投入募集资金3亿元 。
实际上 ， 威龙股份对本次募投项目十分看好 。 据披露 ， 在本次发行募集资金到位之前 ， 公司将根据募集资金投资项目进度的实际情况以自筹资金先行投入 ， 并在募集资金到位后按照相关法规规定的程序予以置换 。
就募投项目而言 ， 威龙股份的社交新零售体系建设包括线上和线下两大部分 。 具体来看 ， 通过线下体验店的建设、拓展线上渠道 ， 全面塑造品牌形象 ， 形成立体化的新零售体系 。 通过全国范围内新建200家葡萄酒体验馆 ， 巩固和提升现有重点市场 ， 拓展全国市场 ， 在线上销售方面 ， 公司拟加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入 ， 拓展线上营销渠道 。
本次定增不会导致控制人变更 。 截至公告日 ， 威龙股份第一大股东是深圳市仕乾投资发展有限公司 ， 持有公司股份数量为7418万股 ， 占总股本比例为22.29% ， 不过 ， 公司不存在控股股东和实际控制人 。 而本次非公开发行完成后 ， 公司仍不存在控股股东和实际控制人 。
威龙股份认为 ， 传统的葡萄酒非自主性消费渠道如酒店渠道存在两大不足：一是渠道加价率高 ， 目前酒店渠道存在高额的加价 ， 一般市场上在一线城市加价率会达到50%~100% ， 在很多五星级酒店甚至更高 ， 并且伴随消费的价位开始上移 ， 在同样的加价率情况下 ， 加价的绝对数额逐步增加 ， 理性的消费者难以接受高额的加价；二是渠道可选择性弱 ， 酒店可选择的品种较少 ， 葡萄酒的消费者越来越倾向在烟酒店、酒窖、线上等自主性的渠道购买葡萄酒 。
而在线上线下一体化已经成为新零售发展趋势成为业内共识 ， 也正是在这样的背景下 ， 威龙股份抛出本次募投计划 。
谈及本次定增 ， 公司方面表示 ， 本次募集资金投资项目的实施 ， 将拓展公司的营销网络 ， 释放市场的量能 ， 大幅度提升整体销量 ， 同时解决公司销售区域结构较为集中的问题 。 同时 ， 通过更为广泛和深入的营销网络建设 ， 公司可以实现高端产品在全国市场的汇量式增长 ， 提升高端产品销售收入 ， 改善目前的产品结构和利润结构 。
三季度扭亏为盈
威龙股份2016年在上交所主板上市 ， 其主营业务为酿酒葡萄种植、葡萄酒生产及销售 。 主要产品有有机葡萄酒、传统葡萄酒、葡萄蒸馏酒、白兰地等系列产品 。
今年上半年 ， 公司上半年实现营收2.43亿元 ， 同比增长44.44% ， 实现净利润为-121.25万元 ， 而去年同期为亏损1.38亿元 ， 净利润亏损大幅收窄 。

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