作者：王海伦
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
据悉，本土知名男装品牌“GXG”母公司慕尚集团控股有限公司（Mulsanne Group Holding Limited ）将于本周公开募股，瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人 。
国内伴随着中产阶级的崛起，消费能力及消费升级的意愿不断提升，中国的消费者也开始越来越倾向于选购品牌服装，并通过时装来表达自我品位和个性 。
慕尚旗下拥有“GXG”、“gxg jeans”、“gxg.kids”等多个知名品牌，同时在电子商务、新零售及大数据的助力下迅速崛起，最终在高度分化、竞争激烈的时尚男装市场当中脱颖而出 。按总收入计算，慕尚集团以37.9亿元的总营收，以及3.3%的市场占有率在中国时尚男装市场排名第二；在线上零售总收入排名当中，慕尚集团2018年在中国排名第一，线上渗透率达到全国最高36.0%，明显高于同行，2018年，中国线上服装零售收入占服装零售总收入方面的线上渗透率达21.5% 。
从诞生到引领行业发展，慕尚集团有何秘籍？
积极拥抱互联网 试水新零售模式
面对电子商务这个新时代的变化，在新零售到来的时代未雨绸缪，这是慕尚集团逆势而上的秘籍 。
天猫公开资料显示，2011年—2018年，慕尚集团旗下GXG男装在男装品牌中连续八年排名前三，并于2011年、2016年和2018年荣居第一，目前，慕尚集团的线上渗透率已高达36.0%，明显优于同行 。
在新零售方面，慕尚集团是服装行业最早试水新零售的变革者之一 。
公开资料显示，慕尚集团已经有121家门店在全国范围内全面试水新零售，此前与天猫合作的首批门店，不仅在门店客流、热区动线等方面全面通过数据进行了优化，而且也在商品和客流的洞察能力上大大加强 。
为了满足新零售平台的物流需求，慕尚集团将启动建造智能物流中心，连接线下智能店铺，以追踪每件商品的售后情况，进一步丰富慕尚集团经营数据库，实现所有物流订单可视化进程 。
GXG江苏南京河西万达店可谓是新零售的典型——人脸识别、行为判断、统计设施及全面的射频识别应用被全面应用，这些技术手段不仅可以识别市场上不同产品的受欢迎程度、支持顾客肖像识别，而且还可以将线下零售店连接至在线平台 。
慕尚集团是如何一路走来积极拥抱互联网及新零售的呢？
首先，慕尚集团的管理层稳定，且拥有丰富的管理经验 。
慕尚集团的首席执行官余勇，2007年3月创立GXG品牌和慕尚集团，拥有17年的时装行业运营经验，致力于推动中国时尚男装的变革及改变；
慕尚集团的首席营运官兼营运副总裁屠光君，GXG品牌创始人之一，2007年9月加入；
慕尚集团的零售副总裁兼电子商务总经理吴磊，大学毕业即在当年2010年7月加盟慕尚，经历了慕尚电商从无到有的全过程 。
因此，作为最早试水电子商务的时尚男装，早在2010年，GXG男装就入驻淘宝网，积极适应电子商务这一线上销售渠道的转变，截至2018年12月31日，慕尚集团拥有天猫、淘宝、微信小程序、唯品会等13个线上销售渠道，是当前时尚男装品牌线上渗透率最高的企业 。
在新零售方面，慕尚集团在拥有1120万名会员的基础之上，还建立了遍布全国的销售网络（目前慕尚在全国有2250家门店，其中包括720家自营店，532家合伙店，及998家经销店） 。
此外，在基于电子商务作为销售渠道的基础之上，慕尚集团开始积极探索新零售，实现线上线下销售一体化，进而利用大数据实现整个供应链的变革，提升库存及运营效率 。
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