由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材当代大剧《人世间》，是今年第一部现象级精品剧 。自从2月央视首轮播出以来，引发了全网的热评热议 。
电视剧大火的同时，也带动了原著的热卖 。京东联合出版方——中国青年出版社，对消费情况进行了分析，总结出阅读者的总体特征和市场趋势：
购书者普遍年龄比网购主力人群大10岁左右，绝大多数为已婚，男女各半、高学历更多；
购书者更具社会有家庭责任感，他们普遍拥有稳定的家庭，同时也是成熟的网购用户，在整体消费提质扩容的今天，他们是消费市场的核心用户群体 。
原著月销量涨18倍北京人最有共鸣
《人世间》是当代作家梁晓声创作的长篇小说，以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示近五十年来中国社会的发展变迁 。2019年7月，《人世间》获第二届吴承恩长篇小说奖；同年8月获第十届茅盾文学奖 。一直以来在京东有着不俗的销量和评价 。
而同名电视剧年初在央视播出，更加带火了原著 。从京东销售情况来看，2月单月销量达到1月（春节前淡季）的18倍，而3月前半月也已达到了2月销量的69% 。
在省级区域中，北京市排名全国第一，在一定程度上说明北京读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣 。北京的销量超过第二名广东以其后各省份100%以上 。
此外陕西省“出乎意料”地排名全国第七，不仅超过了浙江、四川等经济较发达省份，也高于原著发生地——东北诸省 。看来，出过柳青、贾平凹、路遥、陈忠实等作家的陕西人对描写普通人生活的“大部头”小说有着特殊的情感 。
若按城市排名，购买金额前十为：北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、广州市、沈阳市、郑州市、武汉市 。
民众对精神文化的需求很迫切
与很多优秀的生活剧一样，《人世间》是一部“全家人都爱看”的电视剧，据媒体引述CVB收视日历数据，创下央视黄金档近8年收视新高 。《人世间》由文学跨界影视，从专业阅读扩展为社会阅读，从文艺作品延伸为一种引人瞩目的文化现象 。
在购买原著的人群中，一线城市的销量占比29.9%，二线城市占22.7%，而三线及以下的县域市场销量占比47.2% 。
此外，相比全站人群，购书人受教育程度更高，其中大学(专、本科)学历者占比达66.2%，正如《人民日报》所指出：这是一部“兼具思想性、艺术性、观赏性的文艺精品” 。好的作品对读者审美、鉴赏能力有一定要求，同时也会有效提升民众的阅读、理解生活能力 。
从上图可见，在二线城市、县域市场中，高中及本专科学历的读者占比超过了一线城市中的比例，而一线城市的高学历（研究生）占比最高；说明在广大中、低线中市场中，民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切 。
读者人群分析：成熟稳定的社会中流
“梁晓声先生的巨作《人世间》几年前就火了……很喜欢的一部体裁，感觉与那个年代普通老百姓的生活很贴切，很有年代感和时代感的作品，勾起了我很多回忆……梁晓声老师是严肃的、有良知、有责任担当的作家！”
有读者在京东购书页面留言道 。
上图可见，读者群体中36-45岁人群占比超过40%，这比京东整体用户的平均年龄要大5-10岁，而且已婚人士占比近85%、男女占比基本各半，说明这确实是一部不分年龄、但更适合有一定生活阅历者阅读的作品 。
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