文｜王利
编辑｜王小坤
大厂举兵健身镜，“百镜大战”再度升温 。
2021年11月初，百度发售了旗下首款健身镜，尽管此时距离2020年9月内地首款健身镜推出刚满1年，普通人对此产品亦知之甚少，但从当前态势来看，似乎为时已晚 。
要知道，早在今年上半年，国内健身镜赛道便已赤壁鏖兵 。
健身镜源自美国，眼红 MIRROR 2018年面市后的“梦幻开局”，大洋彼岸的同一赛道开始立项逐鹿 。
健身镜Mirror的线下体验店，图源：BusinessWire
据不完全统计，国内的“百镜大战”初次交兵于2020年秋季，AI健身公司myShape、新科技健身品牌FITURE先后发布健身镜产品，团课健身房J&J的Mirrorr继而年底上市 。
2021年5月健身镜赛道陷入酣战 。5月19日，跑步机生产商亿健的亿健魔镜亮相；同月27日，户外运动平台咕咚发售FITMORE健身镜；仅隔两天，互联网健身平台乐刻公开LITTA MIRROR健身镜；同为新科技健身品牌的YUPP健身镜也在5月左右登场 。
此外，入局者还有乔山、小乔科技、速境、沸腾时刻等品牌，也不乏华为这样的巨头，业内更有传言“在深圳有几十家公司都在做智能健身镜” 。就在前不久的双十一，又有数智引力上线了IMBODY——带有力量训练的健身镜 。
貌似小众的器材，“钱”景却由不得轻视 。
2020年6月底，健身镜始祖MIRROR被加拿大运动服零售龙头Lululemon以5亿美元收购；顶级资本如红杉、DST、Coatue等也都积极押注于此 。
在他们眼中，健身镜瞄准的是千亿级蓝海——家庭智能健身 。金沙江创投朱啸虎曾说“科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道” 。
面对这一新物种，消费者侧的质疑却此起彼伏 。“智商税”、“割小白韭菜”、“连衣服都挂不了”、“急转！给钱就卖”……资本宠儿看起来并不太受欢迎 。
智能健身器材，这真是一门性感的生意吗？
被催化的家庭健身潮健身镜是什么？
简单说，相当于一面内置“超大型iPhone”的镜子 。没通电前，与普通镜子无异 。
开机选课后，镜中的你不再形单影只，一位相貌姣好，衣着时尚运动套装的真人虚拟教练，会热情洋溢地加入进来，与你身影重叠，仿佛哈里·波特与家人镜中相遇 。
然后伴随着BGM，她将在接下来的30分钟，带领你去做有氧训练，镜子本体则会化身“裁判”，计算运动量，经前置摄像头对你的动作加以字幕指导 。
这就是健身镜的独特卖点 。数据反馈和AI互动，外加不断提供的内容服务，乃厂商们心中制霸家庭健身的“倚天屠龙”，亦会让人生出长期健身的可能 。
健身镜的使用展示，图源：FITURE官网
而众所周知，长期健身是项正确但难的事情 。
面对大街上推销健身卡的小哥搭讪，人们大都摇头略过 。哪怕吃下安利，幻想着不久后腹肌傍身、马甲线附体，通常也会1个月左右停止做梦 。《经济学人》有文章曾提过“60%的健身房会员，会在加入后的次月放弃健身大业” 。
理由无他，健身是反人性的——主动消耗能量违逆了生物本能 。何况健身器材枯燥无味，更给锻炼过程蒙上“斯巴达式阴影” 。
例如常见的跑步机，它最初是为罪犯而生 。1800年左右，英国监狱的环境劣如炼狱，犯人终日禁锢在昏暗肮脏的牢房 。舆论呼吁使政府改善了这种处境——引机入狱，当作消耗体力和强制劳动的手段 。
意外的是，跑步机随后演变成“西西弗斯式酷刑” 。纽约监狱看守詹姆斯·哈迪曾写“单调重复，而不是严重性，构成了跑步机的恐怖” 。
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