“自有奶源”宣传成疑，部分认养一头牛产品来自其他乳企
认养一头牛多次在宣传中提到所有产品使用的均是自有奶源 。
不过，新三板挂牌乳企牧同科技股份有限公司曾在其2020年度报告中提到了主要客户情况，当中就包括杭州认养一头牛生物科技有限公司，销售金额超过4500万，比蒙牛和伊利还要多 。从年度销售占比（18%）来看，认养一头牛是牧同科技的大客户 。
截图自牧同科技股份有限公司2020年度报告
虽然，认养一头牛方相关负责人曾公开表示，公司于2021年初已经结束与牧同科技的合作 。目前奶源大部分来自自己的牧场，也有一部分来自行业知名的合作伙伴牧场，公司也正在不断提高自有奶源的比例 。但是，从时间线索来看，2016年底成立的认养一头牛，直到2020年底，仍然依赖非自有奶源，且合作数额不低 。这与“自有奶源”的宣传存在矛盾 。
职能部门的抽检信息也佐证了这一点 。
根据六安市市场监督管理局2020年3月的食品专项监督抽检 。认养一头牛的法式碳焙酸奶由江苏君乐宝乳业有限公司生产；纯牛奶由光明乳业（德州）有限公司生产 。
天眼查公开信息显示，天津光明梦得乳品有限公司、光明乳业（德州）有限公司、江苏君乐宝乳业有限公司、上海永安乳品有限公司等曾为“认养一头牛”的生产方，涉及的产品主要为纯牛奶和巴氏杀菌热处理酸牛奶 。
截图来源：天眼查
《消费者报道》采访人员就奶源问题向认养一头牛发送了采访函，但截至发稿时未获对方回复 。
认养一头牛的“认养”魔力，养牛人模式有“拉人头”“发展下线”嫌疑
互联网时代，营销无疑是快准稳的出圈方式 。完美日记、元气森林就是很好的例子 。而凭借“养牛人精神”“认养”等营销手段，认养一头牛快速成为了乳制品行业的一匹“黑马” 。
为了塑造“养牛人精神”，认养一头牛不断强调“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念 。曾在今年春节营销中请来李云迪表演“对牛弹琴”，展现品牌对奶牛培育的重视 。今年8月，认养一头牛又邀请罗永浩拍“神反转”广告，表面上老罗是给“亲爱的”写信，实际上“亲爱的”是一头奶牛 。
通过视频传递“奶牛被养得好”的信息
为了在用户心中植根“认养”的概念，直到去年5月认养一头牛才宣布推出“认养”模式 。根据联合创始人孙仕军的介绍，认养模式分成三种 。
第一种是云认养 。即一种线上养成类的互动游戏，消费者可以通过淘宝和微信小程序游戏，体验云养牛乐趣 。第二种是联名认养，认养一头牛联合吴晓波频道、敦煌 IP 等推出 IP 联名卡 。消费者可以通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权，获得专属的会员定制权益 。第三种是实名认养，成为真正的养牛合伙人 。消费者可以在专供牧场提前 1 年预定牛奶 。最高等级的会员还能给奶牛取名字，获得奶牛的照片和生长数据等 。
但根据《消费者报道》的调查，实名认养有“拉人头”“发展下线”的嫌疑 。在认养一头牛的官方微信页面，就有“招·当合伙人”的项目 。
认养一头牛官方微信页面
用户要成为“养牛人”，需要购买指定的小牛形象季卡（297元）或者是年卡（1188元） 。
成为认养一头牛“养牛人”的门槛商品
用户成为养牛红人后就有销售佣金和邀请奖励，推广销售累计到一定数额，还可以升级为养牛达人、养牛合伙人 。养牛人等级越高，销售佣金比例越高 。
我们仔细推敲下来，实名认养只是拉合伙人的一个“幌子” 。普通消费者可能以为实名认养就是认养一头奶牛或者是线上参与到养牛工作，但某种程度上讲是花钱（购指定商品）成为认养一头牛品牌方的返点销售，帮助品牌方执行产品推广工作 。
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