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外部环境包括哪些内容「外部环境分析包含哪些因素构成」

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外部环境包括哪些内容「外部环境分析包含哪些因素构成」


外部环境分析包含哪些因素外部环境分析包含宏观环境和微观环境因素，宏观环境一般指外部政治环境、社会环境、技术环境和经济环境 。微观环境一般指产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析 。
1、宏观环境分析：
一般认为企业的宏观环境因素有五类，即政治法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境 。
（1）政治和法律环境，是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态 。政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素 。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素 。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件 。
（2）经济环境，是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素 。通常衡量经济环境的指标有国内生产总值、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家货币和财政政策等 。经济环境对企业生产经营的影响更为直接具体 。
（3）社会文化环境，是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动 。
（4）自然环境，是指企业所处的自然资源与生态环境，包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡等方面的发展变化 。这些因素关系到企业确定投资方向、产品改进与革新等重大经营决策问题 。
（5）技术环境，是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等 。技术环境影响到企业能否及时调整战略决策，以获得新的竞争优势 。
2、微观环境分析：
企业的微观环境主要包括产业环境和市场环境两个方面 。产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析方法是微观环境分析的重要内容 。市场需求与竞争的经济学分析能够深化对微观环境的理解与认识 。以下对产业的生命周期、产业结构分析、市场结构与竞争、市场需求状况、产业内的战略群体和成功关键因素分析进行简要介绍 。
（1）产业的生命周期 。在一个产业中，企业的经营状况取决于其所在产业的整体发展状况以及该企业在产业中所处的竞争地位 。分析产业发展状况的常用方法是认识产业所处的生命周期的阶段 。产业的生命周期阶段可以用产品的周期阶段来表示，分为开发期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 。
（2）产业结构分析 。根据波特教授从产业组织理论角度提出的产业结构分析的基本框架——五种竞争力分析，可以从潜在进入者、替代品、购买者、供应者与现有竞争者间的抗衡来分析产业竞争的强度以及产业利润率 。
（3）市场结构与竞争 。经济学中对市场结构的四种分类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断有助于对市场竞争者的性质加以正确的估计 。严格定义的完全竞争市场在现实生活中并不存在，但这一市场中激烈的价格竞争使价格趋向于边际成本的描述在许多消费品市场中却屡见不鲜 。垄断竞争市场中，产品的差异性为企业建立了固定客户，并且允许企业对这些固定客户享有价格超过边际成本的一些市场权力 。

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