文|沈慈文
体育大生意采访人员
每年三月，都是跑圈一年中“最新鲜”的月份，不少运动品牌会在这个时间发布自家新款跑鞋，在大多数马拉松赛事尚未开跑前，给跑者们更新鲜的选择 。然而，今年的三月新鞋热潮中却多了一个生面孔 。
3月8日，素有“瑜伽裤中的爱马仕”之称的运动品牌Lululemon（LULU.US），发布品牌成立以来的第一款女子跑鞋，宣告正式进军运动鞋领域 。据了解，今年Lululemon还将推出另外三款女士运动鞋，2023年还将推出男子运动鞋系列 。
Lululemon早前就透露品牌将进军运动鞋领域的消息，然而金融市场似乎并不看好Lululemon的这项新计划，消息公布当天Lululemon股价仍挫跌1.94%，延续近期跌势，多家券商分析师认为，运动鞋市场已接近饱和，Lululemon此举或导致其管理重心偏离核心服饰业务 。
筹谋三年，Lululemon首款跑鞋终于问世
【露露lemon官网汇率 露露lemon官网】过去，Lululemon凭借瑜伽裤在女性运动市场获得了巨大成功，并在短短几年时间里就成功跻身国际品牌行列，市值达到近400亿美元 。就在不久前的北京冬奥会上，Lululemon作为加拿大队的赞助商，还凭借枫叶红羽绒服小火了一把 。
早在2019年，Lululemon首席执行官Calvin McDonald宣布将计划进军鞋类领域；2021年3月财报电话会议上，露露柠檬再次透露正在为2022年初推出鞋类产品做准备；同年6月露露柠檬为其鞋类部门在美国波特兰租用了一个相当大的办公室，这里是包括耐克在内的一些头部运动品牌的办公地 。
2021年10月，Lululemon在美国专利和商标局公开品牌首个鞋类产品专利，相关图片中一只鞋底带有一半的露露柠檬logo，这表明一双鞋将形成完整的logo 。据悉，该专利发明人Mark Oleson，曾在安德玛和阿迪达斯任职，另一名发明者Damon Clegg，曾在耐克担任10年的设计师和创意总监 。
Lululemon申请的首个鞋类产品专利
Lululemon首款跑鞋名为“Blissfeel” 。Blissfeel跑鞋鞋的目标客户是女性跑者，具有回弹力、减震性，适合跑步、走路等场景 。据了解，作为Lululemon第一双运动鞋，这双跑鞋经过了4年研发，扫描超过100万次女性足部，无数轮磨损测试 。3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将正式发售，售价为1180元（北美定价148美元），有10款颜色可供选择 。值得一提的是，在Lululemon小程序上，还搭载了虚拟试鞋功能 。
Lululemon首款跑鞋“Blissfeel”
今年lululemon还将发布另外三款女鞋：Chargefeel女士运动鞋 。适用于健身房训练、短距离跑步，预计今夏上市；lululemon Restfeel拖鞋，预计今夏上市 。lululemon Strongfeel女士训练鞋，预计今秋上市 。2023年，lululemon将推出男士鞋履，同时还将陆续推出特别版和季节性系列 。
Lululemon首席产品官Sun Choe 在公告中表示：“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础，稍加改动而成 。我们想改变这种状况 。因此，我们特别从她的视角出发，进行了整个系列的研发 。”Sun Choe 于2016年加入Lululemon担任全球商品企划部门（Global Merchandising）高级副总裁，负责管理女装、男装、配饰和视觉营销，以及产品设计、创新和发展 。在加入 Lululemon之前，她在LVMH集团旗下美国设计师品牌Marc Jacobs担任首席全球产品营销官 。在此之前，她还曾在Urban Outfitters、West Elm、Levi’s、Gap和Madewell等品牌担任过高级营销职位 。
一年1076款跑鞋上架，37个品牌抢滩中国市场
Lululemon进军运动鞋市场并非偶然 。纵观各大国际运动品牌发展历程，都是从足球、篮球、田径等某一项运动起家，发展到一定程度，都会向多品类拓展，最后成为一个全品类的运动品牌 。再加之耐克、阿迪达斯、彪马、安踏、李宁等运动品牌已经相继开通瑜伽产品线，Lululemon已经难以一家独大 。
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