软广告的运作方式：
1、在信息编码上做软广告
一般广告为了把商品或劳务信息广泛告知消费者 ， 常常以语言文字符号的形式 ， 编制一篇篇广告文案来传播和运作 ， 并在受众心中形成了一定的思维定势 。
随着广告过多过滥局面的出现 ， 受众的逆反心理的形成 ， 这种正统的平面线条的语言文字广告形式也一样地受到牵连 ， 变得不那么吸引人或不那么逗人喜欢 。
于是广告人开始寻觅一些非语言的广告形式如音乐、绘画、包装、实物以及行为动作等来做软广告 。有时非语言符号与语言符号结合运作 ， 达到广告图文并茂、声情并茂的效果有时干脆就是非语言符号独立运作 ， 让人在不知道它是广告的情下先接受其感染 ，
在心中产生某种意向 ， 接着冷静下来 ， 凝神一想 ， 看出广告意图；但由于软广告具有所寄形式本身的心理惯性 ， 这时受众对它已不那么讨厌 。
一般广告文案是以广告标题、广告口号、广告正文、广告随文的结构来进行写作编码 ， 并且这种固定结构在受众心目中已成为”公式” 。
受众因厌烦广告而厌烦这种广告结构 ， 更何况这种广告应用文千篇一律的公式化格式本来就有些呆板 。于是人们尝试以非广告文案结构的文体来做软广告 。只要是有利于受众相信的 ， 或者令受喜欢的 ， 几乎所有文体都可以为广告所用 。
作为广告外衣的文艺形式 ， 并不直通通地表达主旨 ， 而是借助比喻、象征、拟人等修辞手法 ， 主题常由读者自己品味得出 。当然文艺式广告让受众自己品味得出的言外之意 ， 往往是广告人预设和引诱的广告目标 。
2、在传播媒介上做软广告
广告的目的是广而告之 ， 所以一般选用覆盖面很宽的大媒介如报刊、广播、电视网络等 。然而这种好大喜功的大媒介 ， 有时也会因广告过多而黯然失色 。如果我们反其道而行之 ， 用人们不屑一顾的或人们没有意识到的非广告媒介 ， 甚至非正常媒介来做软广告 ， 则会取得意想不到的效果 。
企业本身也是一个大的载体 ， 它的形象是通过企业的运作方式、管理水平、员工的素质表现出来的 ， 并传递到企业的各类社会公众中去 ， 这本身也是一种无形的广告 。许多企业都非常重视自己脸面的建设 。
如绿化的环境、优美的厂区就是一种软广告 。而企业员工更是企业形象的活的载体 ， 他们的一言一行 ， 一举一动都表现了企业素质的高低 ， 尤其是在对外交往中 ， 不同的员工行为和工作方式会向社会传递有关企业不同的信用 。
因此 ， 在企业的传播载体中 ， 员工是最常见、最难以控制又最灵活的载体了 。一个有传播意识、有名牌意识的企业必定是在员工的素质上狠下功夫的 。
包装媒介 ， 这是利用商品自身的销售包装进行宣传的一种软广告媒介 ， 它直接依附在零售商品上 ， 并一同售出 ， 具有得天独厚的作用 。它可以直接面对顾客 ， 形成顾客对商品的第一印象 ， 起着”无声推销员”
作用：在竞争激烈的市场上 ， 设计别具一格的包装 ， 能紧紧吸引顾客的注意力 ， 激发购买兴趣和购买欲望；而且包装在商品使用完后通常不会丢弃 ， 可以持久地保存宣传效果；
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