（《碧蓝航线》三周年视频征集活动尚未结束）
如果我们深入研究过去几年国内手游市场的爆款产品，就会得出一个结论——绝大部分取得了商业成功的手游属于以下三类之一：
第一类是高DAU、低ARPU的电竞类、社交类游戏，以腾讯的《王者荣耀》《和平精英》为代表 。它们主打的是用户基数大、与用户社交链绑定，一般CP很难仿效 。
第二类是具备经典IP、以30岁以上男性玩家为主要目标的MMO游戏，从《梦幻西游》到《传奇》皆是如此 。这类游戏一是主打情怀，二是主打游戏内社交，付费点以数值为主，即俗称的“为赢付费” 。
第三类是以二次元游戏为代表的垂直品类游戏，它们的特点是“为爱付费”，玩家对游戏IP、人设和剧情有强烈感情，反而不太在乎输赢（甚至根本没有PK等概念） 。这也是最近三年增长最快的游戏类型；除了仍在发展的二次元游戏，女性向游戏也可以归入这一类 。而这恰恰是B站游戏业务的主场，也是竞争对手很难入侵的领地 。
因为，B站是二次元垂类用户的大本营；最近几年，B站又慢慢发展成为多个其他垂类用户的集散地，其中也包括女性向 。B站不但能为以二次元为代表的垂类游戏提供丰富的流量，还能提供足够的交互性和话题热度——越是垂类用户、越是“为爱付费”的玩家，就越是注重社区调性和氛围，对市场活动的要求就越高 。随便糊弄是不行的，大水漫灌式的推广和运营也是不行的；这些事情必须由深谙玩家心态的人来做 。
从游戏推广和运营的角度看，《碧蓝航线》的三周年庆活动节奏可谓相当成功：从5月15日开始视频征集活动，并将持续整整一个月；5月19日的周年直播，向玩家预告了周年版本及游戏内的后续更新内容，更有黄子韬VCR“直播出镜”送上生日祝福；5月21日和28日，分别发布了周年版本的第一弹和第二弹；6月2日，也就是生日当天，发布了由fripSide演唱的三周年主题曲MV；6月3日则发布周年版本的第三弹 。此后，限时活动、返场换装活动和周年庆优惠还会持续一段时间，直至6月中下旬才会告一段落 。虽然官方没有披露具体的运营数据，不过从iOS榜单看，上述活动取得了很大的成效——《碧蓝航线》的免费榜和畅销榜排名自5月中旬以来均有显著提升，其中畅销榜创下了六个月以来的最高排名 。
在直播活动之后，关于《碧蓝航线》的最新热门话题已经变成了“黄子韬的手办值多少钱”，以及“我在黄子韬的手办里看到了光辉（注：光辉是游戏内知名角色）” 。一贯以口味刁钻著称的百度《碧蓝航线》贴吧网友，对于三周年庆活动也是以赞誉为主，甚至还没结束就发帖提问“下次类似的活动要等到什么时候”了 。附带说一句，《碧蓝航线》贴吧有127万成员、3100万个帖子，而且每天都有组建大舰队的召集帖出现 。
（黄子韬手办中出现的《碧蓝航线》风云角色“光辉”）
如果《碧蓝航线》不是由B站发行的，那么发行商当然可以推出类似的限时优惠活动；它也可以寻找符合二次元游戏风格的代言人；它甚至可以努力倾听硬核玩家的意见，以踩准每一个活动要点 。然而，它几乎不可能达到类似的推广和运营效果；就算勉强达到了，付出的成本也会高得多 。因为，B站之外的发行商都不自带大型垂直社区，都无法通过自身平台的二次创作吸引人气，也普遍缺乏与硬核玩家直接沟通的渠道 。即便是腾讯，也很难在二次元游戏品类上做得比B站更好——过去几年腾讯独家代理的二次元产品已经反复证明了这一点 。
《碧蓝航线》的运营还可以持续很久：剧情的后续更新，还有太多的舰船角色等待实装；围绕大舰队系统的游戏内社交还有很多待补充的地方；角色阵营也还在不断新增之中 。最重要的是，老玩家对游戏的热情并未减退——用我的那位朋友的话说，“游戏并未丧失初心”，而三周年庆活动又拉入了许多新玩家 。《碧蓝航线》官方B站账户的119万粉丝、百度贴吧的127万成员、官方微博的42万粉丝以及TapTap社区的143万关注者，大概会赞成我的观点 。
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