天下网商采访人员 贡晓丽
6月12日晚，4万多双印着“纹藏清浊二气纹”的Primeet提花短袜，在李佳琦直播间几秒内被全部抢光 。
Primeet，是一个创立4年的设计师品牌，“纹藏清浊二气纹”则来自于“天猫IPmart”上的纹藏IP 。
当天是中国第16个文化和自然遗产日，今年的主题是“人民的非遗 人民共享” 。李佳琦在其微博中提到：有了技术的加持，寻找到符合市场规律的商业化应用，成了非遗纹饰传承与保护、破局的关键点，“我们想把非遗、传统文化放进我们每一天的生活里面 。”
据了解，阿里巴巴已联合多方启动非遗纹样IP项目，在阿里版权平台“天猫IPmart”上，已入驻超过150个不同类型的IP版权方，非遗纹样IP交易火热，商家将非遗纹样设计成潮流服饰，让年轻人“把非遗穿在身上” 。
潮袜和纹样的融合创作，只是叫醒“非遗雄狮”的信号之一，借助天猫IPmart平台，当代潮流与传统非遗之间更多联名IP的实现，已经碰撞出一个千亿新市场 。
潮袜设计师的困扰做花袜8年的陈才，终于等来了机会 。
最初，接受花袜的中国消费者很少，陈才只能把目标投向国外，将设计好的袜子通过阿里诚信通、国际站卖到国外 。但4年前，标新立异成了中国95后、00后的日常需求，彩袜市场迎来好转 。
陈才适时推出了Primeet品牌 。如今，Primeet已经有11位设计师，会从年轻人不同的乐趣出发，以插画、涂鸦、街头等形式呈现在袜子上，并在天猫积攒了94万粉丝 。
就在潮袜生意风生水起之时，陈才看到了新的商机 。他发现，当代年轻人，对于IP联名总有着非同一般的热情 。
2020年天猫的服饰销售数据，也证明了这一点——去年，服饰行业增长的最大亮点就在于联名款的爆发，增速达到60%，远超非联名款 。
“现在年轻人眼里的品牌更多是IP而不是商标，他们的消费也越来越IP化 。同时，民族自豪感已经越来越占据年轻人的心智，随之而来的是对国潮，对传统文化的认可，文化自信逐渐变成主旋律 。”陈才说 。
于是，陈才开始尝试找大IP合作，但问题随之而来 。
“他们会有非常高的保底价格和打包价格，对于我们小品类、小商家而言，在商业层面上基本不可能实现 。”陈才表示，即使是与小的IP合作，大家也会互相不信任，给出偏高的保底或者抽佣 。
商家获取IP授权的门槛过高，好的IP不能被看到，成为商家与IP合作的一大痛点 。
一种新的可能性苦恼的陈才，看到了阿里版权平台“天猫IPmart”给出的新的解决方案 。
“天猫IPmart”是蚂蚁链打造的一站式IP服务平台，容纳了一个供品牌商选用的IP数据库 。在这里，陈才遇到了纹藏IP 。
清穗主理的纹藏IP方提供了四个纹样系列供挑选，陈才和设计团队选择了民族系列“清浊二气纹” 。
“清浊二气纹是侗族地区的纹样，当地老百姓背着小孩去地里劳作，要盖着小孩的脑袋遮阳，这个就是盖子上的纹样，是用刺绣和拼布做的 。”清穗介绍 。
纹样背后传递的文化内核，让陈才团队心动，与纹藏团队的合作也变得顺理成章 。
更让陈才欣喜的，是IPmart通过蚂蚁链技术，实现了版权使用的“按件付费”，大大降低了品牌的版权使用门槛 。在传统IP授权模式中，头部IP一般会在合作前一次性收取高额保底授权费，但商家支付费用后，销售额是否乐观都存在不确定性 。
Primeet使用“清浊二气纹”后设计的提花短袜，由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改，商家每卖出一双，平台即可将5%IP授权费自动结算给版权方 。
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