邓紫棋为什么写泡沫，邓紫棋今后不能再叫邓紫棋了( 三 ) _云知道

2012年,迈克尔·乔丹向北京法院提起商标诉讼申请,北京法院不予受理。当时给出的理由是乔丹在中国没有唯一指定性,迈克尔·乔丹的乔丹在美国只是姓,有成千上万人姓乔丹,没有特指某个人。
2014年,中国商评委作出裁定“争议商标予以维持”,认为乔丹的申请撤销理由不成立。2015年,北京市第一中院和北京市高院在一审和二审中均驳回了球星乔丹一方的诉求。

图片来源:视觉中国
2016年12月8日,最高人民法院公开宣判,乔丹体育对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权,违反商标法,撤销此前的一、二审判决,判令商标评审委员会重新裁定。
美国媒体当时有评论认为,迈克尔·乔丹在“客场”最终赢得诉讼胜利,显示了中国加强知识产权保护的决心,也让中国境内企业更加明确侵犯姓名权带来的风险。
国外现状:个人知识产权保护趋严
在美国,出版权(publication rights,主要包含姓名权和肖像权)的保护并没有写进联邦法律,而是交给各州立法裁定。
根据美国律师协会(ABA)官网的解释,随着互联网时代的发展,姓名权的含义范围越来越广,并且除了传统意义上的名人之外,越来越多的普通人也将受到姓名权的保护。

美国律师协会界定,一个人受到法律保护的知识产权包括姓名、肖像、声音和相似性(likeness)等。
也就是说,在如今“网红”遍地的时代,哪怕是一个游戏主播标志性的嗓音、解说词,或者一个小网红的经典动作、手势,甚至一个网络ID都将受到知识产权保护,他人不得私自拿来进行商业性使用。
此外,受到保护的不仅是传统意义上具有较高知名度的社会公众人士,就连普通人也能主张自己的姓名等权利。
2013年,一桩用户集体起诉Facebook案在美国引发轰动。一群脸书用户发现自己的姓名和相册照片被Facebook私自拿去做成了广告视频,并向他们的好友推送。
而在一个商业论坛场合,Facebook表示这些广告的点击量是一般推送的两倍左右,这正好被原告抓住了把柄。鉴于Facebook自己承认了这些广告能产生直接的效益,提高Facebook品牌价值,加州法院最终维护了这群普通用户的姓名权和肖像权。
美国律师协会表示,在某些州,侵犯姓名权将会带来非常严厉的惩罚,一般除了撤销内容以外,还要向受害人赔偿“实际损失” 精神损失惩罚性赔款,赔偿金额可能相当高昂。