中信国安|适应市场变化的策略——访奥兰酿酒集团销售总监姬生恩( 二 ) 奥兰|策略|品牌|酿酒|产品|变化

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奥兰酿酒集团与酒仙网合作容大酱酒
同时我们还针对米酒进行了研发，在传统酿造技术中加以创新，在米酒25天发酵过程中加入了果汁及微气泡，加上脱醇工艺处理，赋予这一古老品类新的时代元素。
【中信国安|适应市场变化的策略——访奥兰酿酒集团销售总监姬生恩】经过我们开发的低度酒米酒系列，有了不一样的果酒味道，很适合年轻人、女性消费者作为下午茶、餐前酒饮用。在价格上，低度酒也沿用了奥兰的高性价比策略，让消费者花更少钱买到更好喝的产品。

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奥兰酿酒集团旗下低度酒米酒忍者系列
酒先知：最近几年，奥兰中国品牌影响力持续提升，已成为在中国最有影响的进口葡萄酒品牌之一。请介绍一下你们在这方面的运作？
姬总：在品牌推广上，我们主要采取以下几种方式。一是有针对性地进行地方媒体投放，配合本地经销商进行人群宣发覆盖；二是明星代言，新生代青年演员侯明昊作为奥兰童话系列的大中华区品牌代言人，精准吸引青年消费群体的关注度；三是合作高端媒体，持续对央视端午、中秋、春节相应活动进行深度合作，提升产品及品牌的露出度；四是采取灵活策略，与铁路部门联手推出奥兰冠名专车，打造流动宣传风景，在沃尔玛、银座等大型商超布局品牌宣传等；五是加强线上推广，与盒马、京东、天猫等线上媒体紧密合作，在小红书等媒体进行品牌推广，在相关新媒体直播平台进行品牌植入、微信植入等。

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奥兰童话系列的大中华区品牌代言人侯明昊
酒先知：对今后的中国葡萄酒市场，您有什么样的预测？
姬总：对于中国葡萄市场，我们抱有很大信心，我们相信，未来三到五年，中国葡萄酒市场一定会迎来一个高峰，中国现在是全球经济发展最好的国家，西方疫情等带来的经济下滑与中国蒸蒸日上的形势形成强烈反差，活跃度远高于国外市场。所以现在葡萄酒产业需要的是坚守，如果这期间我们掉队了，那以后的发展就跟我们没什么关系了。向在困难中一直坚守的行业同仁们致敬，让我们一起为行业的崛起努力！
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中信国安|适应市场变化的策略——访奥兰酿酒集团销售总监姬生恩( 二 )

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