编辑导读：过去半年 ， 品牌营销又“作”出了新花样 。在一些品牌翻车引起公愤的同时 ， 也有一些品牌凭借优质内容出圈 。本文作者总结了上半年“爆火”的营销案例 ， 与你分享 。
从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车 ， 到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列品牌翻车事件不断引发网友愤怒和抵制 。
但反过来 ， 过去的2021上半年也有不少好的案例“出圈” ， 这些案例或多或少被网友讨论过 。
为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点 ， Morketing为各位读者盘点了2021年上半年爆火的案例 ， 并总结出4个共性特征 。
01 2021 ， 哪些案例火了
1）蜜雪冰城MV“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏
不久前 ， 蜜雪冰城“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性MV ， 刷屏朋友圈 ， 甚至一些网友在门店唱起了这首洗脑歌曲 ， 只为换取一杯“柠檬水” 。
歌曲的魔性和洗脑特点 ， 引发了大量网友二次创作的热情 ， 在B站、抖音等平台 ， 可以看见网友们自发地将主题曲 ， 改成了日语、俄语、汉语等不同版本 。于是乎在网友持续加入二创和自发性传播的情况下 ， 蜜雪冰城MV热度持续升高 。
2）瑞幸咖啡签约利路修 ， 拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》
今年 ， 五月初 ， 瑞幸咖啡官宣利路修成为“瑞幸冰咖推荐官” ， 并随之发布了广告片《瑞幸YYDS!》 。
广告片中 ， 洗脑的“YYDS” ， 加上在《创造营》中因“不想营业、只盼下岛”形象成功火了的利路修 ， 竟然为了瑞幸咖啡而“上班”的转折 ， 瞬间吸引了网友们的高度关注 ， 让消失在人们视线中的瑞幸咖啡再次出现在话题中心 。且视频出圈后 ， 瑞幸咖啡还注册YYDS商标 。
3）B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》
今年 ， 五四青年节期间 ， B站延续去年《后浪》的动作 ， 发布了另一支演讲视频《我不想做这样的人》 ， 引发网络热议 。据悉 ， 此次视频的观点是B站联合光明日报社 ， 收集了来自全国各省市26所学校中955位初中生 ， 所梳理的真实观点 。
视频中这些后浪说“我不想做一个浑身带刺的人 ， 嘲讽别人的成功 ， 嘲笑别人的失败”、“我不想做一个流水线上制造出来的人 ， 没有独立的人格 ， 只有预定的人设”……
4）汤达人共创广告片
最近 ， 王俊凯给汤达人拍摄的一部广告片 ， 因是半成品 ， 有段视频没渲染 ， 是素模 ， 引发了网友的探讨 。
一时间 ， 网友众说纷纭 ， 认为没有渲染视频“真的像在搅和水泥…”还有网友认为 ， “肯定是没结尾款 。”甚至还有网友吐槽 ， “舍得花钱请代言 ， 死活不愿花钱做设计 。”
而这段视频其实是汤达人发起的“一起拍广告”活动 ， 鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议 ， 同时这些网名ID名会出现在片尾呈现 。之后 ， 随着最终成品广告的上线 ， 之前的负面评论 ， 慢慢开始有所转向正面 。
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