5）小米花200万升级LOGO
在今年春季新品发布会上 ， 小米宣布启用新logo 。当时媒体报道 ， 新logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计 ， logo设计耗时2年、设计费达200万元 。
同时 ， logo视觉设计理念融入了东方哲学的思考 ， 从“科技与生命的关系”出发 。结果消息一出 ， 众网友一看logo ， 就开始调侃 ， 表示“这不就是方的变成圆的了吗？”、“雷布斯交智商税 ， 花200万改了个寂寞 。”
不过 ， 无论赚还是亏 ， 不可否认的是 ， 小米花“200万”制作的logo ， 上了一天热搜 。
6）和马退赛 ， 盒马蹭热点蹭上热搜
3月8日 ， 《创造营》2021人气海外学员“和马”突然发布微博表示 ， 因为家庭的原因要离开节目 ， 同时希望粉丝可以支持和他一起来参加节目的兄弟 。
退赛视频一出 ， 就引起了粉丝的热议 。还有很多粉丝在和马发布的退赛博文下留言说“退赛我这辈子都无法和腾讯和解” 。本以为事情到这就结束了 ， 谁料与“和马”谐音同名的“盒马”在微博上发布说 ， “天冷了 ， 来一起吃个火锅？先涮个企鹅778” ， 顺势推出企鹅造型墨鱼滑 。就这样盒马蹭“和马”退赛的热点 ， 登上微博热搜榜第4 。
7）《乡村爱情13》盲盒上线即售空
3月5日 ， 优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒 ， 盲盒一共有4款常规款+1款隐藏款 ， 集结剧中五大人气角色“谢广坤、赵四、刘能、谢大脚和宋晓峰” 。
盲盒推出后 ， 引发网友刷屏级的围观 。据悉 ， 《乡村爱情》系列盲盒首轮预售上线不到半日就一售而空 。
8）OPPO跨界姜文 ， 让你想不到
3月2日 ， OPPO宣布OPPO Find X3与姜文导演达成合作 ， 其将担任OPPO 影像探索家的“职位” ， 理由是“他 ， 风格大胆 ， 探索电影艺术的新可能性” 。
时隔一天后 ， OPPO直接推出了一部广告片 ， “如果让姜文设计手机 ， 他会设计成什么样？” ， 引发手机圈、品牌圈人士关注 。
9）“乐视欠122亿”自嘲式营销火出圈
临近年关 ， 各大APP纷纷开启了“瓜分XXX亿”红包营销 ， 但让人出乎意料的是 ， 大出风头的并不是这些“富豪”APP 。在抖音拿出20亿 ， 快手21亿 ， 百度22亿 ， 拼多多掏出了28亿的情况下 ， 乐视凭借“欠122亿”图标脱颖而出 。
不少网友表示 ， “被乐视这波操作成功逗笑”“等我在其他平台给你凑凑”、“神操作 ， 心态很好”…….于是 ， 借着互联网公司年末分红包的话题热度 ， 乐视欠122亿 ， 几乎用0投入 ， 冲上微博热搜榜第4 。
02 爆火案例的4个共性
事实上 ， 以上这些案例能够“火” ， 都有一些运气成分存在 。那在刨除运气后 ， 这些案例中的什么“优点”可以复制？
第一 ， 案例“火”的路径难以复制 ， 但不可否认的是 ， 趣味性、共创性、自黑性的内容 ， 确确实实更能引起大众关注和自发性参与 。
以蜜雪冰城为例 ， “你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式视频加上洗脑的歌词 ， 加上本身“梗”文化、“共创”文化出名的B站作为传播渠道之一 ， 快速燃起了红人、用户二创的热情 ， 在这种推波助澜下 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播 。
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