销售和行销力一定是一门学问，有知识还有技巧，在市场行销力及客户销售中，如何让客户顺从你的意愿呢？哪些心理因素可以推动消费者达成你所期望的目标呢？1.互惠原理互惠这条原理说，要是人家
销售和行销力一定是一门学问，有知识还有技巧，在市场行销力及客户销售中，如何让客户顺从你的意愿呢？哪些心理因素可以推动消费者达成你所期望的目标呢？
1.互惠原理
互惠这条原理说，要是人家给了我们什么好处，我们应当尽量回报 。经常会在看到超市里提供免费试吃后，很多人买下以前从未尝试的食物，或者连基本的商品询问都免去 。
在客户邀请函中主动在信中放一点小礼物，可能增加对方对自己品牌和个人的好感，增加到会率 。马路边，手拿吉它演唱的流浪者比毫无付出的乞讨者获得更多捐款 。这些都是互惠原理发挥得潜在影响力 。
点评:
中国有句俗话，吃了人家嘴软，拿了人家手短 。我们从小被教育要懂得感恩，任何人都不希望别人说自己小气鬼 。
所以互惠原理能用作获取他人顺从的有效策略，有些要求，要是没有亏欠感，本来是一定会遭到拒绝的；可靠着互惠原理，你很容易让别人点头答应 。
2.承诺和一致原理
承诺和一致就是一种要与我们过去的言行保持一致的愿望深藏在我们的心中，一旦我们做出了某个决定，或确立了某个立场，就会面对来自个人和外部的压力，迫使我们相应地改变以前的一些行为，以证明此前的决策是正确的 。
【为你推荐8个行销策略 行销策略有哪些】在生活中，这种例子数不胜数，如我们在向朋友介绍一个自己感觉不错的品牌之后，可能变得更加忠于这个品牌；对于自己选择要嫁的老公后，尽管吵架后友人训斥其不好，老婆还是会不自觉地去维护；对于选秀明星，我们经常在选定一位投票之后，会一如既往的支持它等等 。
点评：
在我们的道德文化意识里，保持一致都是一种最具适应性、最受尊重的行为 。前后不一通常被认为是一种不良的品行 。
所以，尽管有时候虽然心里知道不对，但是在这种保持承诺与一致的力量的驱动下，还是会坚持到底 。市场行销力者可以恰当利用这种心理，获得消费者的认可 。
3.社会认同原理
沃尔特·李普曼说，当大家都以相同的方式去思考时，没有谁会想得太认真 。社会认同原理指出，我们进行是非判断的标准之一就是看别人是怎么想的，尤其是我们要决定什么是正确的行为的时候，我们会把多数人都去做的事情看成是正确做法 。
点评:
我们都知道，在一般情况下，根据大众的经验去做的确可以使我们少犯很多错误，这为我们决策提供了方便及捷径，所以，对于市场行销力者来说，提供了一个完成行销力任务的契机 。
如大众在购买书籍前，经常希望看专家的推荐列表；购买衣服时，喜欢看有关的评论；出门旅行时，经常会咨询身边朋友推荐酒店 。在行销力过程中，市场行销力者需要想办法使消费者的社会认同感得到满足 。
4.喜好原理
人们总是愿意答应自己认识和喜爱的人提出的要求，这就是喜好的原理 。也就是中国古语所说的“投其所好” 。
一些相当可靠的、能令人产生喜爱之情的因素有：
1）漂亮的外表 。我们经常会下意识地把一些好的品质加到外表漂亮的人头上，像聪明、善良、诚实、机智等等
2）相似性 。我们喜欢那些与我们相似的人 。不管他们是在观点上、个性上、背景上，还是生活方式上与我们相似，都会使我们对他们产生好感 。
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