3月，运动品牌纷纷发布财报，从特步首次进入“年营收百亿俱乐部”，到李宁突破两百亿，再到安踏接近耐克中国，这些数据体现国产品牌度过了最艰难的2020年，都有反弹之势 。
在运动品牌的盘子中，成人是更大的一块蛋糕，但当下竞争极为激烈，且市场饱和程度高 。相比之下，童装市场分散，一直被认为是蓝海的存在，所以近几年，运动品牌无不抢夺这最后一块蛋糕 。
财报数据就能体现童装的增长之快 。国内4个上市运动品牌，除了安踏在财报中甚少披露童装的数据，2021年，李宁、特步和361°的童装销售点净增数量都超过了主品牌 。
361°的童装营收增长和李宁的童装零售流水增长都超过了整体 。据懒熊体育了解，特步财报中虽然没有公布具体数据，但童装的同比增长达到50%左右，超过整体的22.5% 。
这里头有童装基数小的原因，也有品牌持续加大投入的原因 。
今年3月，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元 。天眼查显示，李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，投资企业为李宁体育童装有限公司，股东信息显示，该公司由李宁（中国）体育用品有限公司全资持股 。
加大投入带来的是对童装的期待值也在提升 。去年，特步发布品牌成立以来的第5个“五年规划”，童装被提到重要位置——到2025年，特步童装营收35亿，年复合增长率达37%，其中线下28%、线上57% 。
目前看来，无论国内外，都还没出现一个专业做运动童装的巨头品牌 。在这种背景下，国内品牌正在寻找更加适合自己的科技和设计，从休闲鞋服品牌中夺取流量，伺机成为第一个巨鳄 。而在其中，我们调研后观察到了3个新趋势 。
科技下放，但不是想用就用
科技在运动品牌中的重要性不言而喻，无论是碳板还是中底的战争，运动品牌除了探索下一代变革性的材料和技术，还要通过堆料、解剖展示、测评等各种方式告诉消费者：我的产品贵有贵的道理 。（延伸阅读：鞋底暗战，国产运动品牌正在打响的“翻身仗”| 幕后）
这种现象不仅出现在成人运动鞋服中，硬科技下放到儿童世界已经成为了一种趋势 。
2021年，安踏推出了首款青少年竞速碳板跑鞋“骇浪”，鞋底用了安踏最新研发的中底氮科技以及超临界纯尼龙发泡鞋垫 。李宁首次将?科技搭载在儿童篮球鞋中，而且在“猎风”跑鞋中，也应用了?科技，提升回弹性能 。
左为李宁“猎风”跑鞋，右为安踏“骇浪”跑鞋 。
早在2020年，361°提出“科技新国潮”方向，对童装进行重新定位升级，今年已经是坚持此方向的第二年 。
尽管硬科技看上去很香，但绝非缩小后就能应用在儿童的鞋服中 。有童装负责人告诉懒熊体育，大部分成人科技无法直接应用在儿童鞋服上，需要在考虑儿童生理特征的情况下进行调整转化 。
“运动品牌最擅长做科技，如果能直接使用到儿童中，大家为什么要等到现在才做呢？主要还是因为这套理论开始成熟 。”该负责人说 。例如，在小童阶段，成人速干衣在吸汗排汗的同时会吸热，容易造成儿童感冒，所以简单一些的纯棉材质反而会更适合 。因为成人的骨骼硬度高于儿童，特别柔软的鞋子不适用于儿童，夏天特别受欢迎的洞洞鞋，对于儿童来说就容易存在安全隐患 。
在鞋服的使用场景上，儿童与成人也有区别，决定了材料的搭配和选择需要更多考虑 。
361°儿童市场营销中心总监刘向辉告诉懒熊体育，儿童参与运动的核心年龄段在7-14岁，运动场景多在校园，成人跑鞋或许会面向马拉松、慢跑、越野等场景，儿童跑鞋则相对聚焦在800-1000米的中长距离，产品与功能针对儿童及青少年的体格发育特征来设计与研发，同时会考虑抑菌、防污等等功能 。
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