时事造就高峰
MCN始于美国 ， 从2011年YouTube收购世界上最早的MCN机构Next New Network开始 ， 对内容创作者进行集中的管理、打造和营销成为了包括YouTube在内的一系列网络公司的经营核心 ， MCN经济开始发展 。
2013年 ， MCN传入我国 ， 依托于4G等基础设施的全面建设和诸如微博、抖音、B站、淘宝等平台的大力扶持 ， MCN机构商业模式日趋完善 ， 以内容生产和运营为主 ， 在此基础上衍生出包括内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP授权、版权七大类行业发展模式 。
MCN机构在中国的发展过程如此之迅速 ， 首先是它背后所依托的基础设施建设足够完善 ， 其次是关注人群足够广泛 ， 同时它的内容视角也足够新颖 。从2017年短视频如破竹之势出现并发展伊始 ， 在基础设施、关注人群、内容视角这三者的相辅相成下 ， MCN机构站在风口上顺势起飞 。
相关数据统计 ， 2015年我国MCN机构仅有160家 ， 2020年MCN机构数量超28000家 ， “网红经济”规模不断扩大 ， 截至2020年10月 ， 仅上海市的MCN机构签约达人就近2000人 ， 覆盖粉丝量上千万的机构33个 ， 拥有千万量级红人的机构13个 ， 累计覆盖粉丝24亿左右 。
2021年5月全国首个MCN专委会在上海成立 ， 11月MCN专委会与MCN机构共同发布了《多频道网络服务机构运营指南》 ， 该指南涵盖MCN机构运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度 ， 旨在监督管理并促进MCN机构的良性发展 。
高峰下的暗流涌动
随着MCN经济规模不断扩大 ， 其市场也在逐渐趋于饱和 ， 不同MCN机构的能力水平不一 ， 激烈竞争下的网红经济获益者也越来越多的集中在头部玩家中 。
根据公开数据显示 ， 2021年10月20日天猫双十一预售有近5亿人观看李佳琪、薇娅两大头部主播的直播带货 ， 合计成交金额高达189亿元 ， 在直播电商这一细分赛道里美ONE和谦寻已经成为了头部领导者 。
B站在2020年参与投资的MCN叁月半、炫石互娱、小象大鹅 ， 均是游戏领域的头部MCN 。字节跳动在今年7月参与投资李子柒背后的MCN微念 ， 并持股1.48% ， 但随着李子柒本人与其背后的MCN微念深陷“官司” ， 投资不足半年的字节跳动在10月宣布退出 ， 而微念与李子柒 ， 这一对曾一起合作三年的合伙人最终会走向什么结果现在还是未知数 。
互联网巨头之间流量的争夺给MCN机构带来了不同的发展方向 ， 平台之间定位的不同在深度捆绑头部网红所属MCN机构的偏向上 ， 让MCN机构的运营也呈现出了不同定位 。同时2020年以来获得投融资的MCN机构不足10家 ， 投资机构对MCN的看好似乎停滞 ， 绝大部分MCN即使获得投融资也都止步于B轮以下 ， 多徘徊在天使轮和A轮 。
瓶颈与未来
“你说我是个商品 ， 没有你我就不可以 。”这是邓紫棋的歌曲《句号》中的一句歌词 ， 有人说这首歌是写给她的前经纪公司和前经纪人的 ， 形容了邓紫棋和前经纪公司的商业性质 ， 而我国大部分MCN机构和旗下签约的网红用“厂家”和“商品”来形容似乎也很合适 。
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