焦点研究院·焦点文旅指数
全国文旅运营商品牌传播力TOP30
报告期：2021年11月1日至11月30日
出品时间：2021年12月3日
研究员：孔令怡
声明：研究成果归焦点研究院所有，任何机构或个人未经授权，不得转载、引用和解读。
11月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为融创北京（98.09）、华侨城（97.87）、中青旅（97.42）、曲江文化（97.10）和首旅集团（96.96）。本月，融创北京区域集团凭借阿朵小镇开业两月以来的蓄势赋能，首登品牌传播力TOP30榜单榜首。华侨城凭借“海丝未来城”落地泉州台商投资区以及旗下欢乐谷集团在进博会上与加拿大SimEx签订战略合作协议等“大手笔”，在榜单中位居次席。中青旅、曲江文化和首旅集团也继续良好表现，分列榜单三至五位。复星旅文、海昌中国凭借在轻资产管理输出、绿色发展等方面取得的突破性成果，强势跻身榜单10强。此外，万科松花湖度假区2021-2022雪季鸣枪开板，助力万科首次进入榜单20强。
本月，各文旅运营商们延续了10月以来在逆势中迭代进化、破旧立新的表现，在年关将近之际依然保持着进取欲与探索力。其中，既有对于新项目的探索，如异地扩张的“阿那亚·象山海岸”，亦有对于新概念、新热点的探索，如开创首个“大唐元宇宙”的大唐不夜城以及将欢乐文化与电竞文化融为一体的天津欢乐谷。基于此，本月我们将重点解读具有自我革新力的文旅运营商，试图探究其如何在不同领域突破自我、锐意革新。
11月最具革新力运营商：融创（北京）
自10月1日正式开业迎客后，在两个月的时间里，融创·阿朵小镇将诗意生活带入了更多人的视野，并拥有着吸引外界一探究竟的魔力。在这种魔力风潮下，阿朵小镇终于摘得本月文旅运营商品牌传播力TOP30榜单的桂冠，令人欣喜。
阿朵小镇的“革新力”在于其重新定义了文旅小镇的生活方式，为小镇生活注入了更多的情感价值与精神价值，为都市人群打造了真实的“精神原乡”。在这个11月，小镇举办了“阿朵戏剧文化交流会”，著名话剧演员于震、郭奕君来到小镇，与朵民们进行了面对面深入交流，共同徜徉在文化艺术的天地。同时，一场主题为“邂逅心中阿朵·绘就美好生活”的阿朵写生之旅也在小镇开启，青岛画院知名画家莅临阿朵小镇，开展了为期四天的写生活动。画家们在描摹阿朵小镇诗意山水的同时，还感受了转山、听泉、祈福、抄经、禅茶等沉浸式艺术生活方式，将这场写生采风之旅升华为“归心之旅”。
阿朵小镇的“革新力”与青岛这座包容、创新的活力之城也十分相契。本月，在2021“时尚青岛”系列评选活动中，阿朵小镇以25万+的得票数获得第一，成为青岛最受欢迎的“时尚景点打卡地”。在这座汇聚、融合多元文化的城市里，阿朵小镇与青岛极地海洋世界、青岛啤酒博物馆、青岛故宫文创馆等共同入围“时尚景点打卡地”，一同造就了风情万种的城市印象。全新的旅居生活方式落定于北方开放创新之城，阿朵小镇也将在未来与青岛继续相谐相生、共同成长。
11月最具革新力运营商：海昌中国
【 运营商|阿朵小镇蓄势两月终登顶,华侨城中青旅稳居前三复星旅文闯入十强】11月，海昌中国一举跻身品牌传播力TOP30榜单10强，可谓来之不易。10月，海昌中国因65亿转让旗下多家主题公园股权引发业界热议，此举曾被视作“卖子求生”并遭多方看衰，但海昌中国却因此彻底放开了手脚。本月，海昌海洋公园连续输出多个轻资产项目，高速推进轻资产区域布局。海昌海洋公园的品牌地位也受到业内认可，在本月举办的“2021中国主题公园发展高峰论坛”上，海昌海洋公园揽获“主题公园最佳运营商”奖项，上海海昌海洋公园则获得“2021中国最佳主题公园”奖项。
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