? 编写问题采用六要素明确法
在问卷设计时所提的问题应尽量明确何人、何时、何地、做什么、为何做、如何做等六要素 。问题的含糊容易产生歧义，如“您使用哪个品牌的洗发液？”这个问题似有一个清晰的主题，但被调查者可能会有四种不同的理解和回答：（1）最喜欢用的；（2）最常用的（未必是最喜欢的）；（3）最近刚用的；（4）最先想到的 。另外，在使用时间上也不明确；上一次？上一周？上一月？或是更长？再如，目前的许多调查中，在了解个人基本情况时，所问的收入是税前的还是税后的，是个人的收入还是家庭的收入等都不是很明确 。
? 问题的数量与顺序
1.问题的数量 。一份问卷应该包括多少个问题，这要依据调查的内容，样本的性质，分析的方法，拥有的人力、财力和时间等各种因素来决定，没有固定的标准 。但一般来说，问题不宜太多，问卷不宜太长，通常以回答者在20 分钟以内完成为宜，最多也不要超过30分钟 。问卷太长往往引起回答者心理上的厌倦情绪或畏难情绪，影响填答的质量和回收率 。
2.问题的顺序 。问卷中问题的前后顺序及相互间的联系，既会影响到被调查者对问题的回答结果，又会影响到调查的顺利进行 。那么如何安排问卷中问题的次序呢？首先，应将同一维度的问题集中在一起 。在保证这一条的同时，还有下列常用的规则：（1）把简单易答的问题放在前面，把复杂难答的问题放在后面 。（2）把能引起被调查者兴趣的问题放在前面，把容易引起他们紧张或产生顾虑的问题放在后面 。（3）把被调查者熟悉的问题放在前面，把他们感到生疏的问题放在后面 。（4）一般先问行为方面的问题，再问态度、意见和看法方面的问题 。（5）个人背景资料一般放在结尾，但有时也可以放在开头 。即如果只要调查的内容不涉及比较敏感的问题，并在封面信中作出较好的说明和解释，这一部分问题也可以放在问卷的开头 。（6）若有开放式问题，则应放在问卷的最后 。3.相倚问题 。在问卷设计中，常常会遇到这样的情况：有些问题只适用于样本中的一部分调查对象 。比如，“你有几个孩子”这一问题，就只适合于那些已结婚的调查对象 。因此，为了使研究者设计的问卷适合每一个调查对象，在设计问卷时必须采取相倚问题（或称为后续性问题）的方法 。所谓相倚问题指的是在前后两个（或多个）相连的问题中，被调查者是否应当回答后一个（或后几个）问题，要由他对前一个问题的回答结果来决定 。
? 设计答案的原则
1.相关性原则 。即设计的答案必须与询问问题具有直接相关关系 。例如，如果询问“领导干部应该具有哪些能力？”其答案就应该列举与领导工作相关的调查研究能力、科学决策能力、使用干部能力、协调服务能力等 。
2.完整性原则 。即设计的答案应该是穷尽一切可能的答案 。例如，询问“您是什么文化程度？”如果答案只设计小学、中学和大学，就违背了完整性原则 。但是，如果改为小学及以下、中等教育，大专及以上，就符合完整性原则了 。当答案过多时，可以只设计几种主要答案，然后加一个“其他”，这样就达到了完整性要求 。3.互斥性原则 。即设计的答案必须是互相排斥的 。例如，询问“您的专业技术职称是什么？”如果设计的答案是初级、中级、副高、高级，就不符合互斥性原则了，因为“副高”与“高级”不是互斥的，而是兼容的 。只有设计为初级、中级、高级才符合互斥性原则 。4.可能性原则 。即设计的答案必须是被调查者能够回答、也愿意回答的 。如果设计的答案是“2010年您家的恩格尔系数是_____”、“去年您劳动了____天”等这样一些一般被调查者难以理解、回忆、计算和难以表达的答案，或者是涉及被调查者不能够、不愿意回答的隐私性、敏感性答案，就违背了可能性原则 。
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