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每天晚上临睡前，习惯听着喜马拉雅的电台入睡，
前段时间的某天晚上，当我照常打开喜马拉雅APP，准备听着睡觉时，突然注意到APP的顶部弹出423听书节的信息。
4月23日世界读书日要来了。
对知识付费行业不太关注的朋友可能有所不知，4月23日是世界读书日，但不知从什么时候开始，这一天被营销成了知识付费行业的一个消费日。
包括喜马拉雅，蜻蜓FM在内的各大机构，都会在这一天同时上线大规模营销活动
喜马拉雅在这一天推出的活动是“423听书节”，目前为止，已经做了3届。
作为一个拥有6亿用户的音频分享平台，喜马拉雅的每一届听书节几乎都可以收获不错的数据，这一届也不例外，从对外公布的数据来看，今年听书节的付费人数相比去年，又增长了4.38倍。
为了搞清楚这届423听书节是什么活动形式，为什么能取得如此亮眼的活动数据，有哪些亮点值得学习借鉴。
我将这次423听书节做了完整拆解，并整理成文，希望为大家后续做类似活动提供借鉴和参考。文章围绕活动预热、活动形式，以及渠道推广三方面展开拆解，希望能够全面还原活动全流程
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423听书节活动预热
对于一场大型营销活动而言，在活动正式开始之前，都会通过线上、线下各渠道先作番大规模推广轰炸，来为活动提前预热造势。
预热对于一场大规模营销活动来说，是必不可少的重要环节。
预热做的好，不但可以吊起用户胃口，营造用户期待，而且往往能带出一些话题和讨论，使得活动还未上线，就引人关注，迅速传播，为活动的正式上线提前造势。
我们熟悉的双11、618等活动，基本都会在活动上线前一个月就开启预热，喜马拉雅的423听书节也是如此，尽管在用户体量和舆论方面，423听书节尚无法与电商双十一相提并论。
但本次喜马拉雅的423听书节的预热也算是有条理讲章法，对于我们后续做此类活动有很强的借鉴意义。
第一弹："猜个书名吧"
喜马拉雅423听书节抛出的预热第一弹，是与emoji company联合举办的地铁联名活动：猜个书名吧。
活动极具创意，海报上用多个emoji表情组合成谜题，让用户猜书名，如果猜不出，可以扫描谜题海报上的二维码，进入喜马拉雅App查看答案。
活动在4月18日举办，海报在广州地铁20多个站点展出。活动海报见下图：

第二弹：”用表情包猜书名太难了“
与线下的地铁联名活动相呼应，4月20日，喜马拉雅在微博平台上，也发起了一个饶有趣味的话题活动：用表情包猜书名太难了。

相比线下，线上的营销玩法就多种多样了。
为了提升话题热度，喜马拉雅发布了一波转发抽奖的微博活动，引导粉丝将这一话题扩散出去。

除此之外，喜马拉雅更是邀请了很多网红、演员和大V参与话题。

他们纷纷在微博上发布表情包，让粉丝猜书名，使得这场微博话题的热度，短时间内提升到一个新的高度，截止发文前，这场微博话题活动，已经有了2.3亿次的阅读。
第三弹：有声图书馆
喜马拉雅抛出的预热第三弹，是在App上发起的一个活动：有声图书馆。
这个才是活动预热的重头戏。
4月15日，423听书节上线的前一周，喜马拉雅将这一活动在App内上线。