星图数据统计 ， 2022年618大促期间 ， 全网交易总额为6959亿元 ， 同比增长20% ， 增速不如去年 。去年618全网交易总额为5784.8亿元 ， 同比增长26.5% 。
对此 ， 不少网友看得风轻云淡 ， 觉得在如今的消费环境下 ， 这也在情理之中 ， “有增长就是好事” 。也有网友不买账 ， 觉得购物节不狂欢 ， 失去了原来的味道 。
全网销售排名前三的平台中 ， 天猫稳居第一 ， 京东第二 ， 拼多多第三 ， 排名与往年并无差别 。不过 ， 在直播带货平台排名上 ， 点淘（原淘宝直播）不及抖音、快手屈居第三 。
今年618 ， 快手主播蛋蛋、小周梦啊 ， 抖音的广东夫妇带货总额排名前三 。去年排名前三的主播分别是淘系的薇娅、李佳琦、雪梨 ， 而今年这三大主播均“缺席”618 。
在露营的火热加持下 ， 运动户外在榜单前三上拥有了席位 。从品类销售额来看 ， 家用电器、美容护肤、运动户外排名前三 。但是 ， 美容护肤、香水彩妆表现疲软 ， 分别下滑18.9%、22.1% 。
有人说 ， 半年前的双11是“最佛系的双11” ， 而今年的618是“史上最难618” ， 增长已经没有往年那么强劲 。
以京东上手机销冠品牌小米为例 ， 今年618后 ， 雷军零点发文庆祝 ， 小米618全渠道累计支付金额突破187亿元 ， 并表示“远超预期” 。但其实小米今年618销售额不如去年 。
图片来源：雷军微博
去年618 ， 小米全平台累计支付金额破190亿元 ， 同比增长90% 。而且去年统计周期是6月1日至18日 ， 今年的统计周期是5月31日晚8点至6月18日 ， 多了4个小时 ， 还加上了线下渠道数据 ， 但并没有创下新的纪录 。不过 ， 在疫情期间 ， 仍能够保持如此销量战绩 ， 在行业人士看来 ， 也算不容易了 。
2022年618VS2021年618图片来源：小米
而雷军的一番话 ， 也间接的表达出 ， 他原本对今年的销售期望就有些低 。其实 ， 不止雷军 ， 其实对于这次618的难度 ， 各大平台和品牌早有认识 。
早在在一季度财报会上 ， 京东集团CEO徐雷就表示 ， 今年的疫情是对线上线下的一次“双杀”；唯品会方面也曾表示 ， 今年所有行业都面临着外部环境不确定性带来的挑战 ， 这不是唯品会一家的难题 ， 也不是电商行业的难题 ， 而是所有行业的难题 。
面对这种不确定性 ， 各大平台铆足劲儿“暗战” ， 推出了更简单、直接、务实的新玩法 。相较以往 ， 今年618电商平台们让利力度空前 ， 相互间的竞争门槛也有所抬升 。
天猫淘宝打出满300元减50元的满减优惠 ， 让利力度空前；同时 ， 针对消费者苦苦等待到0点再付款的痛点 ， 将预售、抢购时间全面提前；京东也将跨店优惠调整为满299元减50元 ， 并拿出了消费券、限时秒杀、大额惊喜券等各种花样 。
在时间上平台们也更“卷”了 。天猫淘宝在5月26日启动618大促 ， 一直到6月20日才结束；京东、拼多多均把时间提前到5月23日晚上8点；快手则更早一步“抢跑” ， 在5月20日就提前开始了活动 ， 持续到6月18日 。
比较特别的是 ， 今年618 ， 淘宝、快手、京东、拼多多等电商平台在商家端也“卷了”起来 ， 推出各种措施 ， 扶持商家 。
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